在现实中，我们的生活时刻被经济的影子所萦绕，无论做什么都充满着经济的味道。经常关注各大门户网站的人，很容易就会总结出目前中国的热点问题，所有这些问题没有一个不与经济学密切相关，也没有一个不与老百姓的切身利益密切相关，有心者也许还会注意到，我们的一举一动几乎都与经济学有着千丝万缕的联系。例如，就业市场风云变幻，当初的热门专业早已“降温”，年轻人求职很难不受此影响；房市前景未明，房价似乎按兵不动，不知道什么时候买房才合适……
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前言序章 为什么要懂经济学经济学的作用：让人更快乐比鹦鹉聪明，你就可以学好经济学35岁前，让你像经济学家一样思考第一篇 价格谜思：为什么物以稀为贵电影院的爆米花要更贵一些为什么说婚姻自始至终是垄断交易市场也有失去效力的时候第二章 价值悖论运动鞋比轮胎还要昂贵钻石真的比水更有价值吗现状维持偏差反而妨害现状的维持闲置电脑连接线能否高价出售聪明人只买对的，不买贵的第三章 弹性超值午餐，亏本还是大赚为什么丰产不能丰收深夜出租车的优惠服务产品价格越高，买的人却越多购物返券，却不直接打折随时微调你的行业指示灯第四章 均衡牛肉价格越高，猪肉的需求就越大对手为什么总喜欢做邻居口渴的三个和尚喝上水在讨价还价中走向均衡第二篇 成本考量：天下没有免费的午餐要获得机会，就要付出代价比尔·盖茨为何早早退休校园兼职牺牲的是什么买车不买车，这是一个问题总经理就要干总经理的活儿第二章 沉没成本不要在吃自助餐时想要赚回本钱摔坏了的照相机应该拿去修理吗航空公司亏本运营的秘密付出越多的男友越执着折旧的机器不再值钱不要为了你的后悔埋单第三章 交易成本组装还是套装，买哪种更实惠吃肯德基，要网上订餐还是上门自取一机多用大大节约了消费者的交易成本真正了解顾客需求的商家更受欢迎热恋时VS分手时的交易费用分析去星巴克应该买多大杯号的咖啡同类店铺应该开在住宅区的什么位置第四章 租金民营书店无法摆脱经营困境为什么我们常常要别人管胸小就不能开电动车了吗美国大兵还不如秦军有效率人们为什么会寻租租值消散，别说你不懂第三篇 选择：如何提高生活的满意度天气预报的准确度你喜欢百事可乐还是可口可乐美食不如美器，预期改变品位现金变成度假，为什么反而高兴2.2亿的天价玉凳饱受质疑省钱一样多，行为却不同越有钱，就越抠门吗第二章 效用我们天生就偏爱名牌吗其实，9比10更加珍贵戴劳力士的人一定要开宝马吗1元钱对于穷人和富人的效用差别消费者如何追求商品的高效用第三章 替代效用为什么保健食品不能替代药物城里唯一的补鞋匠死了，谁来补鞋苹果人才济济，但乔布斯无可替代被人替代并不是一件美妙的事情做不可替代的员工更有前途精明的经济人懂得审时度势第四章 边际爱撒化肥的老农与减产的麦子恋爱了就一定要结婚工厂生产为什么不会无限制扩大如果不是第一，最后就是灭亡知识财富取之不尽，用之不竭幸福与边际效用的关系在边际的最后你还剩下什么第五章 相机抉择为什么国王羡慕农夫的工作生活中存在的霍布斯选择宏观调控何时踩刹车天使投资人怎样作出抉择去球馆还是去医院，这是个问题我们总希望所有的门都能够开着第四篇 效益：如何提升你的价值链为什么在大医院看病难为什么限塑令在小摊小贩那里不灵降价竞争的企业早已经OUT了合作是35岁之前成功的“双翼”竞争优势效应：我+我们=完整的我第二章 专业化通用对麦当劳，极地对极地地产企业如何结束野蛮生长困境团购网络的生存之道民营企业的职业经理人专于一门，还是多元化发展第三章 附加值头等舱是商人出差的首选看京瓷的附加价值三分法长久的爱情需要附加价值增加产品附加值，让它变得无可取代谋求利润，也别忘了附加值第四章 规模效应是什么成就了宜家的今天为什么平板电视的价格越来越低春晚创造出的利润神话有效规模：厂子不是越大越好既要规模经济又要经济竞争力酒吧为什么全在后海一条街第五章 利润利润最大化是所有商家的追求猩猩的投资收益会比专家差吗嫁个有钱人的经济学分析冰糖葫芦虽小，利润可不少第五篇 资源配置：人尽其才，物尽其用越南制造为什么有吸引力乔丹应该自己剪草坪吗能力是获得天价收入的真实原因无论谁都拥有比较优势找准比较优势，才能找到适合的工作推动专业化生产，打造自己的比较优势第二章 自由贸易汇率送上的免费啤酒在香榭丽舍大道扫货的中国人全球化已经不是寓言而是现实增加美国大片进口，切走了谁的蛋糕面对国际分工，我们不应该盲目乐观开阔视野，从民族企业上升到全球公司第三章 壁垒保护新浪微博当中的用户壁垒新企业进入，资本门槛渐高大幅削减补贴，行业重洗牌需要为国际贸易设墙吗中国式养老的艰难行进备好定金，坐等新房子职场充电，你准备好了吗第四章 要素整合大鱼吃小鱼，市场兼并无处不在裁员是破解企业危机的上上策国际要素整合，要效率也要公平企业合并比明星婚姻的失败率更高人力资本价值要从娃娃抓起第五章 帕累托最优观众在球赛中场陆续进入实现快乐的帕累托改进效果适得其反的儿童免费医疗政策谁都想达到帕累托最优的理想状态产权和资源配置有什么关系第六篇 商业模式：成功在于道路选择我们为什么疯抢根本不需要的东西互联网世界，只有广告免费如果另有人埋单，那么是再好不过了数字时代的无偿化将结束免费经济的“底盘”有多大免费时代，坐在家里赚钱吧第二章 蓝海战略热辣辣的“超女”背后冷冷的需求“电脑游击战”=“填补遗留伙伴”不被埋没的“宝马”垃圾桶年轻人创业要懂得“蓝海战略”此路不通，试试其他的六条路第三章 长尾理论如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么“做小做强”而不是“做大做强”只要有人卖，就会有人买充分发挥小众文化优势，以兴趣满足客户实现市场营销的自动化而非网络化通过直投广告开发新顾客第七篇 不确定性：如何在未知的世界取胜同时存在的难就业和难招工世界上并没有免费的信息信息不对称下的博弈这是一个需要互相搀扶的世界抓住有效信息，抢占市场先机第二章 逆向选择道德风险的出现“柠檬”婚姻，你过得幸福吗在交友网遇不到真正的知己房子降价，买的人却越来越少经营者选择裁员，不选择降薪第三章 黑天鹅效应“9·11”是经济的第二只黑天鹅通用破产是经济的第三只黑天鹅一只蝴蝶搅起一阵龙卷风当心我们被既有的思维束缚高风险意味着高回报吗？金融工具=不定时炸弹第四章 随机漫步不成功是运气不佳吗生男生女与上一胎无关是否应该固执强求相连的航班坐席想吃什么吃什么的消费选择先把做人成功的概率增大第八篇 博弈策略：如何在博弈中占据上风言战并非冲动，妥协也非理性互惠互利是出于策略考虑盲从无异于踩上一颗地雷背离重复博弈的诚信不可取学会倒推，把眼光放长远一点第二章 囚徒困境企业合作共赢策略化解囚徒困境，赢得天长地久摆脱企业管理中的困局为别人着想就会有好的结果第三章 路径依赖人们难以突破惯例的束缚如何才能选对池塘钓大鱼过去的生活决定现在的环境僵化的思维无法创造辉煌的人生何时能够停止英语的学习第四章 博傻理论明知故犯的不等价交换血本无归是赌客的不二结局贪心让人们成为笨蛋别做股市里的博傻笨蛋继续寻找下一个冤大头第九篇 公共经济：免费蛋糕不是多多益善隔壁讨巧的豆腐生意自习室里的好学生PK小情侣我们身边的“外部性”现象不知这个橄榄球会弹向哪儿种公地无力，扫院子精神如何防止悲剧重复上演第二章 搭便车钙片广告叫红了骨头汤凭什么高薪请明星代言产品请善待你周边的公共物品利用搭便车坐收渔翁之利第三章 社会福利挥别月票年代的交通福利只有不到2%的老人由福利机构照顾从“养儿防老”到“保险防老”农民得病，公家报80%医药费社保体系是否应当私有化第四章 公平绝对主义的乌托邦是否真的存在如何达到公平和效率的理想王国自私并不妨碍公平的实现为什么有收入差距我们都对高薪职业趋之若鹜个人遗产分割的公平考量只有合理消费才能得到支持第五章 约束机制到底是缺钱还是缺制度李约瑟之谜与中国足球夫妻之间的“合约”炒饭一只狐狸“创造”一种规则少数服从多数的制度悖论让企业的明天变得更美好优秀的总统能让我们的幸福更加牢靠第六章 税收收入高的人为什么多交税在荒年为什么要减税谁是税收的最大贡献者取之于民，用之于民的税收归宿提高税收能有效禁烟吗其实你可以交更少的税第十篇 金融战争：财富的保值增值政府掌握货币发行权如何衡量不同国家的钱持有货币是一场信心游戏没有钱是万万不能的黄金和美元有何不同纸币还是黄金，你选哪一个第二章 金融衍生品是金融危机的延续监管让你不得不做空中飞人“外币往来”的外汇市场如何在对冲基金中赚大钱让草根金融能够茁壮成长第三章 复利0.5个百分点率诞生一夜暴富者躺着赚钱的金融家和街边乞丐利率上升2%要多交33万根据公开市场业务决定拆借率掌握景气与市场利率之间的关系掌握市场利率走势，确立资产管理战略时间就是金钱，掌握复利投资的秘诀第四章 资本金钱从穷国区向富国区流动5亿个头脑是一笔巨大的财富增大的经济蛋糕与新增的工作岗位第五章 风险分摊股市有风险，入市需谨慎规避风险就是避免撞到冰山企业如何用“分摊法”化解风险投资也要注意不可分散风险保险是对风险的一种有效化解不愿承担婚姻风险的单身贵族们分散爱情风险第十一篇 经济周期：看懂经济大势，守住自己的钱房地产作为经济周期之母3年前的冷热门专业互换大变身经济也有四季的轮回个人行为是社会不景气的罪魁祸首无法战胜经济周期时，请对冲风险通过反周期削减开支保护现金流第二章 通货膨胀萧条的唯一原因就是繁荣石油暴涨让菜篮子轻起来在你吃饭的时候菜价涨了假如恶性通货膨胀出现谁会通知我如何应对通胀之后的通货紧缩第三章 经济危机泰国电视剧突然红极一时始于华尔街的全球金融海啸亚洲金融危机与新兴经济体的快速崛起危机来袭，电器行业路在何方青年创业如何把握危中之机
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