——萝卜白菜，各有所爱

萝卜是世界上最好的东西

一次，动物们觉得无聊，决定开个研讨会来讨论一下什么东西最好吃。鸡、鸭、羊争论得特别起劲，互相不服，坚持己见，大家都是一副很认真的样子。

鸡一边刨地，一边自信地说道：“我觉得米是最好吃的东西，那可是我的点心，而且从营养的角度来说也算上品。所以米无疑是最好吃的东西了。”鸭子迈着方步，慢吞吞地说：“小鱼的滋味可真令我神魂颠倒，吃一条太少了，如果能放开肚量，大吃上一顿最称心，论营养属上品，我对鱼的感情最深。”小猫喵喵叫着，捋着胡须提出自己的理论：“经过这么多年实践的检验，我觉得老鼠的肉味鲜美，超过八珍，我每夜吃这点心，特别兴奋。”兔子说：“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”

大家不赞同地摇着头，议论纷纷，各说各的理由，都不承认别人说的正确。最后，主持人也有点头脑发昏，整个研讨会不了了之。那么，世界上到底什么东西最好吃呢？

究竟什么是最好的东西，动物们各执一词，在兔子看来萝卜理所当然是世界上最好的东西。这也为我们更好地解释了偏好与效用的原理，每个人的偏好不同，对效用的评价也不一样，自己喜欢的东西肯定多吃多拿，而自己不喜欢的东西就会避而远之。这个故事正说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。

在人类社会中，我们每个人也就像是每种小动物一样，都有着自己的偏好，我们依靠这样的偏好选择自己喜欢的生活方式，购买自己喜欢的衣服等等。实际上，消费者购买物品的最直接的目的就是为了获得效用。由于效用本身就是一种个人的心理感觉，因此，这种效用又取决于不同消费者的偏好。再根据消费者对这个物品的偏好程度，即对该物品的评价的大小来决定消费者愿意支付的价格（需求价格）。

偏好是微观经济学价值理论中的一个基础概念，是指消费者按照自己的意愿对可供选择的商品组合进行的排列。偏好是主观的，也是相对的概念。它实际是潜藏在人们内心的一种情感和倾向，它是非直观的，引起偏好的感性因素多于理性因素。其中，消费偏好是指消费者对于所购买或消费的商品和劳务的爱好胜过其他商品或劳务，又称“消费者嗜好”。它是对商品或劳务优劣性所产生的主观的感觉或评价。偏好往往受文化因素、经济因素、社会因素等多种因素影响。

西方经济学效用理论自19世纪50?70年代的“边际革命”到20世纪30年代萨缪尔森提出“显示偏好理论”，大致经历了一个从“广义”到“狭义”、从“基数”到“序数”、从“经验”到“数理”的发展过程；一般认为，至20世纪80年代，随着“显示偏好理论”的逐步完善，主流效用理论已趋于定型。

了解一定的偏好与效用的理论，可以帮助我们更好地理解生活中的消费倾向。往往有人愿意用10瓶酒换1瓶牛奶，有人也许反过来用10瓶牛奶换1瓶酒。极度饥饿的人也许愿意用价值连城的珠宝首饰换一顿美餐，酒足饭饱后食物便失去了吸引力。不同人对不同事物，或同一人在不同场合对同一商品的评价存在差别。了解了这些相关的经济学知识，相信一定能够帮助我们的消费者更加理性地进行消费。