搭便车现象是无处不在的，不仅仅存在于经济领域，更存在于政治领域、意识形态领域。企业营销中利用明星来做广告，无疑也是一种典型的搭便车行为。

在1963年的柏林奥运会上。美国黑人田径名将欧文斯脚穿德国阿迪达斯运动鞋连获四枚金牌。阿迪达斯鞋也因此名扬全球，畅销世界。此后，体育用品、体育服饰厂商们纷纷请运动名将穿戴使用他们的产品，甚至请他们直接做广告推荐厂家的产品。一些国际明星常常应邀为外国产品做广告。

因电影《佐罗》而世界闻名的法国影星阿兰·德隆出现在英语的太阳眼镜系列广告中；日本索尼公司的录像带广告上印有足球巨星贝利起脚勾射的英姿；英国摇滚影星斯汀出现在日本麒麟牌啤酒广告中仰头痛饮。70年代的美国公众对名人广告更是司空见惯，习以为常。

通常，名人都会成为人们关注的焦点，而选择明星代言早已成为人们对某件事、某个物品，进行宣传推广的首选。高薪请明星代言的关键，是利用明星的名人效用，来提高自身的知名度。

如果你还不知道林书豪其人，那么你肯定已经out很久了。林书豪作为一名美籍华裔篮球运动员，自效力于纽约尼克斯队后，便在纽约和全球刮起一股“林来疯”。2012年3月19日，林书豪在纽约沃尔沃汽车品牌代言发布会上亮相。林书豪宣布，他已同中国吉利汽车公司旗下的沃尔沃汽车签订了为期两年的代言协议。林书豪将于赛季结束后，拍摄为沃尔沃代言的首款广告片。据该公司相关人士透露，他的形象此后将在公司的广告宣传活动中多次出现。

之前林书豪与耐克的合同只限于球鞋等运动装备赞助，而他从沃尔沃这里拿到的代言费才算是他拿到的第一个“大红包”。尽管具体数额属于商业机密，但《环球企业家》称，林书豪的目前代言费用估计达400万美元。此次代言可以说引起了球迷的广泛关注，沃尔沃可谓先声夺人，成功为旗下车型博得了很高的关注度。

沃尔沃之所以选择林书豪，一是觉得他极具商业价值，二是林书豪作为一个祖籍福建的亚裔球员，对于中国市场是具有特殊意义的。与此同时，林书豪作为一个短时间内爆发出名的体育明星，对于吉利收购之后的沃尔沃可以算是极有意义。

请明星代言新车可以有效体现品牌内涵塑造品牌文化，驱使一部分潜在消费者接受并且认同该汽车品牌的价值观，并极有可能在短时间内就完成心理上潜移默化的情感转移。所以对于汽车厂商而言，选择一个合格的成功的明星代言人就成为一种短时间内得到更多关注度和更多潜在客户的手段。然而，并不是所有汽车厂商请明星代言都是成功的，有些不成功的代言，不仅代言费打了水漂，汽车厂商本身品牌还受到了一定的损害。

有越来越多的汽车厂商喜欢选择明星代言，只因为明星代言的汽车广告更能引起人们的关注，毕竟轰动的明星效应和万众瞩目的效果，可以给汽车厂商带来无限商机。代言过程中，明星们收获的是不菲的代言费，汽车品牌则希望明星的超高人气能带动销量。二者各取所需，越来越多的合作也就不足为奇。

在经济社会中，这种借用名人的手段已经被政治、经济、文化以及外交等领域广泛运用，而且大有日趋扩展之势。巧借名人效应不失为一种提高自身产品形象、扩大产品影响力的策略和技巧。只要巧用名人效应，就能为自己带来相应的经济利益。

美国有一个书商，他有一批滞销书久久不能脱手，为了把这批书卖出去，他绞尽脑汁也没想出好办法。一天，他看新闻的时候，看到总统在发表演讲，忽然，他想出了一个主意：给总统送去一本书。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不错。”书商便借总统之名大做广告：“现在有总统喜爱的书出售”。于是，这些书被一抢而空。

不久，这个书商又有书卖不出去，又送一本书给总统。总统上过一回当，想奚落他，便说：“这书糟糕透了。”书商闻之，脑子一转，又做广告：“现在有总统讨厌的书出售”。不少人出于好奇争相抢购，书又售尽。

第三次，书商将书送给总统。总统接受了前两次的教训，便不作任何答复。书商又大做广告：“现在有令总统难以下结论的书，欲购从速。”居然又被抢购一空，总统哭笑不得，书商却借总统之名大发其财。

上述故事中的书商无疑是聪明的，他懂得借用总统的名气为自己赚取利益。这就是所谓的名人效应。所谓名人效应，是指名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。

在好莱坞流行一句话：“一个人能否成功，不在于你的知识有多少，而是在于你认识哪些人。”这个认识哪些人的最高标准就是认识名人。名人因其有较高的知名度，所以在不同程度上对社会生活具有一定影响力，如果你认识一些具有影响力的名人，又善于利用他们的影响力，那你就能轻而易举地认识更多你想认识的人，也就能够轻而易举地取得成功。

从经济学的角度来分析，搭名人便车的行为的确是人们的一种搭便车的选择。经济学家眼里的人都是理性人，也就是为实现自身利益最大化的人。俗话说，鸟择良木而栖，士选贤主而投。一个人为了最大化地实现自身的利益，借助名人效应不仅没有什么不对，而且是一种明智之举。