曾几何时，平板电视只是少数的富人才能消费得起的“奢侈品”，只因当时生产平板电视的只限于索尼、三星及夏普这三家公司，生产量极其有限，所谓“物以稀为贵”，加之技术成本高，所以称之为奢侈品也是理所应当。

2008年，一台42英寸的平板电视的平均销售价格为7348元，2009年这一数字变为6214元，2010年为4300元左右，2011年为3680元，而目前市场上的平均价格为3500元左右。

为什么曾经被视为奢侈品的平板电视现在也卖成了白菜价？这恐怕主要归功于规模效益。

时任夏普公司董事长的汀田胜彦在接受采访时曾说：“能够高效地生产40英寸以上液晶电视的生产线都集中在索尼与三星的合资公司以及夏普手上，所以今年液晶电视市场不会像去年那样急剧的价格下滑。”

事实情况却是，规模经济成为电视价格下降的主要原因。

大屏等离子电视大量涌现冲击了当时的平板电视市场，2007年40英寸以上的平板电视的价格依旧是江河日下。时至今日，平板电视已经普及到千家万户。在平板电视价格日趋下滑的背后，我们不得不提规模经济的巨大推动力。

我们来简单地分析一下平板电视的价格构成：出厂成本+利润。其中出厂成本又包括固定成本和变动成本，固定成本是不会随着生产规模的变化而发生改变的。无论是日生产1000台还是5000台，固定成本都是必需的支出费用。但是变动成本则不一样，比如加到每台电视上的零部件，每增加一台电视的产量就需要加入相应的零部件，所以变动成本是随着产量的增加而增加的。这样来看，生产的电视越多，分摊到每台电视上的固定成本是越小的，产量与固定成本之间呈反向变动关系；而变动成本则与产量呈正相关关系。

下面我们分别以日产量1000台与日产量5000台做一下分析：

假设固定成本为每天10万元，变动成本为每个2500元。

那么日产量1000台的情况下，每台的生产成本=100000/1000+2500=2600；

而5000台的情况下，每台的成本=100000/5000+2500=2520。

从上面的计算我们可以看出，产量越高，则生产成本越低，这时规模经济产生并发生效益。厂家的生产成本大幅降低的情况下，为了扩大销售额，就降低了产品的价格，而产品价格的降低刺激了消费者的购买力，于是产品需求量增加，反馈到厂商那里就是继续扩大生产规模，而后继续降价，销售额继续扩大……于是一个由规模经济引发的良性经济循环系统诞生了。

事实情况也与我们的推算相符。国内的几家平板巨头长虹、海信、TCL也都分别于2010、2010、2009年引进了新的生产线以提高企业的生产规模，以期扩大市场占有率。这时或许有人会产生疑问：这个良性的经济循环系统会一直持续吗？这个良性循环的圈子会不会被打破，什么情况下会被破坏掉？

上述良性的经济循环系统的存在当然是需要一定的限制条件的，那就是平板电视的市场销售额一直上升，市场需求量大，反馈到电视生产厂家的信息就是订单一路飙升，故而厂家就开始扩大生产规模，以期带来更大的规模经济效益。然而一旦市场需求开始萎缩，大量的电视积压库房，销售无力的时候，降价的策略就有点回天乏术了。

换句话说，如果平板电视已经普及到千家万户，家家户户都有的话，那么还会有多少人愿意继续购买平板电视呢？如果没人或者只有很少人购买，那么厂家还会继续扩大规模吗？答案无疑是否定的。消费者不会继续购买已经购买过的商品，厂家也不会大规模地生产市场并不需要的产品，于是这个时候上述的良性经济循环系统就会被打破，规模经济效益也变为负值，越扩大规模，负担就越重。规模经济转变为规模不经济，良性循环也转换为恶性循环。

那么平板电视的降价究竟要降到哪种程度？

当规模经济达到最大化的时候，固定成本就可以基本上忽略不计了。而对于每台电视来说，变动成本的构成因素都是一致的，所以此时电视的价格基本上与变动价格持平。也就是说，电视的成本最低就是生产中的变动成本。变动成本便成了电视的底价，所以市场价格绝对不会低于变动成本。平板电视的降价能降到何种程度也即是此。

也就是说，当平板电视的价格降到变动成本附近的时候，将不会再有一个类似前几年的急剧下跌过程，而是会有一个趋平的态势出现，而且这一态势将维持较长的一段时间。而后平板的价格将不会继续下降而会有一个小幅的上扬过程，这是由于厂商出于利润的要求而提高的。当平板已经普及到千家万户，此时平板电视已由弹性需求转化为刚性需求，所以此时只有涨价才能符合最大利润要求。

当平板由奢侈品转化为白菜价时，规模经济的效益得到最大化体现，这段时期消费者能得到最大的价格优惠而厂商也获得最大的利润，这是一个“双赢”的阶段。而之后当平板的价格降到变动成本附近时，当市场需求由弹性转化为刚性时，规模经济变为规模不经济，其效益变为负效益，此时厂商所采取的策略是提高价格或者转战其他新产品。此时，消费者并不能获得最大的价格优惠，而厂商也达不到最大的利润。而就目前来讲，平板电视的价格已经距离变动成本价格不远了，这点从本节初的数据中就能得到体现。

总之，对于作为消费者的我们来说，在规模经济达到最大效益时购买无疑是最明智的选择。