10不如9大？这对于喜欢多多益善的我们来说简直太荒唐了。但是，违背小学算术的理论却是有它的道理的。实际上，人们常常都会感觉到9比10更珍贵。举个最简单的例子，女人不是想永远活在29岁中，谁愿意成为30岁的女人？男人也一样，49岁的男人尚属壮年，是正盛开的一朵花，50岁的男人也是一朵花，只不过是一朵行将枯萎的花而已。这是人们对岁月流逝的一种惋惜，是对从9到10的一种抗拒。因此，虽然不合数学原理，但是从心理上来讲有时还是感觉到9比10珍贵。

相对于10，消费者有时会更加偏爱于9。人活着是为了追求幸福和满足感。消费也是为了获得满足而进行的行动，这种满足在经济学里被称为“效用”。消费者每增加一个单位的消费，其增长的满足感，即边际效用理应也递增一个单位才行，这就意味着消费者为追逐边际效用而消费。

在经济学中，边际成本指的是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来的总成本的增量。当增加一个单位产量所增加的收入（单位产量售价）高于边际成本时，是合算的；反之，就是不合算的。所以，任何增加一个单位产量的收入不能低于边际成本，否则必然会出现亏损；只要增加一个产量的收入能高于边际成本，即使低于总的平均单位成本，也会增加利润或减少亏损。因此计算边际成本对制订产品决策具有重要的作用。

微观经济学理论认为，当产量增至边际成本等于边际收入时，为企业获得其最大利润的产量。比如，仅生产一辆汽车的成本是极其巨大的，而生产第101辆汽车的成本就低得多，而生产第10000汽车的成本就更低了。但是，考虑到机会成本，随着生产量的增加，边际成本可能会增加。还是这个例子，生产新的一辆车时，所用的材料可能有更好的用处，所以要尽量用最少的材料生产出最多的车，这样才能提高边际收益。

不知道大家有没有思考过，盖茨为什么这么富有？其实，他的成功很大的一个原因就在于边际成本的作用。

1977年，比尔·盖茨在他21岁的时候创办了微软公司。1986年3月，微软股票上市，30岁就成了亿万富翁！其实，盖茨能拥有亿万财富，不是说他已经实现了这么多的盈利收入，是在公司上市后，股票市场对微软未来的收入非常看好，愿意给微软的股票很高的价格。所以，是股市帮了他的忙。

不过，为什么微软会这么值钱？与其他公司的区别？其中一个原因可能是软件商业模式的特点，因为一旦微软花成本开发出一种软件，比如像你们喜欢用的Windows，那么，每多卖一份Windows系统软件，收入是260美元，可是其成本接近零，也就是说，这260美元是纯利润，净赚。今天全世界有8亿多的电脑用户，哪怕中间只有1亿人购买，这也是260亿美元的收入！这么大的市场，同时每卖一份软件的边际成本又几乎为零，这种商业模式当然赚钱呀！

人活着就是为了追求幸福和满足感，只有当消费者认为自己能从消费该商品中获得比商品实际价值更高的价值时，消费者才会掏钱购买此商品。

正是由于边际效用的存在，才使得需求量和价格呈反方向变化。因为消费者购买商品是为了取得效用，对边际效用大的商品，消费者就愿意支付较高价格，即消费者购买商品支付价格以边际效用为标准。假设当一件商品标价为10元钱，可是消费者感觉到它只值6元钱，即此商品只能为自己带来6元钱的满足感（效用）时，消费者会购买该商品吗？谁愿意拿钱去买自己不满意的商品呢？

生活中，我们常常会发现初恋令人心醉神迷，同样的道理，初次单位上的消费，其边际效用最大，随着消费数量的增大，从1到2，从9到10，数量越大，边际效用只会越来越低。初恋时的恋人只要手一接触，就能感觉到全身心的荡漾，可是随着岁月的流逝，已变成老夫老妻的昔日恋人别说手拉手，就是抱在一起都不会再有当初的激情。对于情感的体验和对于物品的消费是一样的道理，也许你特别喜欢某个名贵的红酒，初尝的人觉得它特别爽口，心理也特别满足。但如果你一直喝，天天喝，而且每天都喝醉的话，相信它也不再是你梦寐以求的名贵红酒了，反而会让你非常厌恶。

同样的道理对于企业也同样适用，大量供货，其市场价格必然会降低。企业提供给市场的货物越多，其利润就越低。企业只有提供均衡数量，才能获得最大的利润。因此，精明的制造商并非无止境地扩大生产，因为他们明白生产“9”个商品比生产“10”个商品更能保证利润。掌握一定的经济学知识，可以更好地解释生活中的事情，也能够更好地指导我们的实践，让我们的经济生活更好地运行，从而提高我们的经济收益，也能保持我们自身的满意度。