对于中国人来说，春晚是一年一度除夕之夜必看的电视节目，它对我们有着特殊的纪念意义。虽然这只是一台联欢晚会，但这场晚会的准备时间却长达半年之久，选导演，节目一、二、三轮筛选、无数次的彩排。春晚不只是一场晚会，更是中国人每年一度的文化盛宴。

2012年的春节联欢晚会是中国中央电视台举办的第30届春节联欢晚会，意义非凡，热闹异常。各路大牌明星如王力宏、刘谦、陈奕迅、王菲都倾情加盟，然后这样的一台花费大量人财物力以及时间的晚会究竟能带来多大的规模效益呢，到底能够为中央电视台带来多大的利润呢，春晚的经济价值何在呢？

2012年2月13日晚上，从19：30新闻联播结束后，基本就可以算“春晚”时间了。从这时候开始计算一台央视春晚的经济价值：新闻联播后到春晚开始前，仅这一时段的广告，就能够养活一个小地方台一年。

如果再加上整点报时和“CCTV我最喜爱的春晚节目”的1.6亿元拍卖金额，以及各种形式广告套餐，业界估计，2012年央视春晚的广告收入有6.5亿元，这相当于广告收入排名第二的湖南卫视全年广告额的1/3。如果再把这些数字和同类产品做对比，就更能理解春晚创造的经济神话。

如此高额的广告收入，加之无与伦比的收视率，我们不难理解春晚创造出的利润神话，但问题是在企业越来越理性的背景下，企业又是为何愿意为春晚这样只持续几个小时的一台晚会花费如此高额的广告收入呢？面对业界评论的单台晚会不好卖的现实状况，春晚又是如何脱颖而出，让企业心甘情愿地为这个单台晚会买单的呢？

央视春晚虽然也是单台晚会，但连续30年来累积的关注度，以及连续30年来的累积的市场人气和风俗习惯已经将它演进为一个长达6个月的活动。从前一年8月选导演开始，它就是新浪娱乐的头条。关注会一直延续到第二年的2月份，春晚结束后，还有最受欢迎节目的评比。这种评比会一直持续到元宵节的颁奖晚会，其实元宵节颁奖晚会也算是春晚的一个子产品。

按照“关注度就是经济价值”的理论，春晚已经超越一台晚会的范畴，成为一个庞大的经济体，这个经济体有着其他晚会无与伦比的市场规模优势：央视春晚是中国最大的单台联欢晚会、是收视率最高的单台联欢晚会、是人气最旺的单台联欢晚会……实质上，央视春晚已经形成了自己独特的规模经济效应，而这种效应目前还在随着市场关注度的提升而进行更进一步的提升。

如果按业界预测的6.5亿元收入来计算，它还是一个投资回报率高达600%的经济体——这10倍于地方台生产的同类产品的回报，而这台晚会的直接制作成本只有1000万元左右。

形成这种投资回报率的原因是来自社会各界对春晚超低条件甚至是无条件的支持——春晚已经不单纯的只是央视一家媒体的活动，而是社会各界共同参与、共同努力的结果。央视春晚是典型的“众人拾柴火焰高”的体现，是典型的规模经济在作用，在运转。在“关注度就是市场价值”的情况下，我们可以得出“规模化就是经济效益”的结论，而央视春晚正是在这样规模化的市场运作下，在社会各界的支援下，办成了中国春节联欢晚会的第一大品牌同时也是无可取代的品牌。

无论是用计划经济做晚会，还是用市场经济卖晚会，央视春晚的这两种经济模式都直接受益于规模经济。如果不是央视春晚强大的市场占有率，强大的收视占有率，强大的演员阵容，强大的演出背景，央视春晚又怎能在当今日益激烈的市场竞争中独领风骚呢？

愿意为单台晚会掏钱的买家是有限的。央视6.5亿元的收入，几乎囊括了愿意在这个时间段上付钱的最有实力的买家。继文化垄断、演艺资源垄断、收视垄断之后，它又成功地完成了在销售环节上的垄断。

这里所谓的垄断，就是央视春晚规模经济效应的直接体现。春晚现在的规模经济已经得到最大化的体现，而且从目前来看，这一规模还将持续下去，直至新的挑战者出现，但是恐怕这还有很长的一段路要走。