第一章　信息价值

——财富从信息中发掘

“上帝”给的财富在垃圾里

收集垃圾也能赚大钱，这样的事情听起来好像是天方夜谭，但是，美国企业“生态废料”不花一分钱收集垃圾，经加工处理后再卖给产生垃圾的消费者，赚了个盆满钵满。要知道，“上帝”给的财富在垃圾里。

布莱克于2010年创立了生态废料公司，是以厨余垃圾为原料生产园艺堆肥。这家企业正式员工8人，临时工14人，每天向70多家食品商和农产品商回收20吨厨余垃圾。垃圾经过加工，成为园艺堆肥，以每袋8.5美元价格出售给美国西海岸200多家苗圃和花园。据相关媒体披露，该企业年收入超过150万美元。

每个家庭的每顿饭，难免会产生一些厨余，为什么这些厨余在大部分人的眼睛里是一种垃圾，而在布莱克的眼里却是财富呢？这是由于他们对厨余垃圾所掌握的信息不对称导致的。

在一般人的眼睛里，这些东西都是自己吃不完剩下的，放下去的话会腐烂、发霉，然后人就不能再食用这些变质的东西。他们从自身的情况出发，这些厨余对他们的生活来说一点用处都没有，所以，对他们来说，这些东西是一种垃圾。

而布莱克就不一样，他在餐馆看到这家餐馆花钱让人把食物运来，几个小时之后，这些食物就变成了垃圾，餐馆还得花钱雇人运走它们。他就想：“要是有人付钱让我运走他们的垃圾会怎样？我能不能重新整合这些垃圾，然后卖给别人？”在布莱克的眼里，这些厨余并不是垃圾，而是能够为他制造财富的东西。为了能够得到关于把这些厨余变成财富的信息，布莱克着手调研。

他查阅书籍，上网搜索，旁听专门学科的会议，结果发现：美国每年产生3000万吨食物废料，占所有垃圾总量的17%。大部分食物废料进入垃圾处理场，填埋不仅占用土地，还产生甲烷，危害程度是“温室气体”二氧化碳的21倍。于是，他确定了这是一条致富之路。然后他找到同学克雷格·马蒂诺和布兰登·萨金特，邀请他们一起创业。三人自己收集垃圾，然后把这些腐败食物装入24个垃圾桶，存放在宿舍停车场里，然后着手堆肥实验。发现高油高盐的油炸食物废料会杀死植物，他们专心实验蔬菜水果等食物残渣。他们反复调整垃圾桶内的温度，检测垃圾里的细菌类型和潮湿程度，花钱找人检测不同类型堆肥样本的营养含量。

在杨伯翰大学农业系两位教授帮助下，布莱克等人终于获得实验“秘方”，耗费3个星期就能把蔬菜水果废料转化为颇具肥力的堆肥。与耗时3个月以上的传统堆肥技术相比，布莱克等人的技术更具竞争力。

为确保所产堆肥包含足够养分，他们在食物垃圾中添加木屑和咖啡渣，而且每三天充一次二氧化碳，以确保适宜的碳氮比例。检测结果表明，与以化学方式制成的肥料相比，使用生态废料公司产品培育的植物更为健硕。

由于布莱克不断地收集这方面的信息，他比常人都看得更多，更全面，人们看到的只是其中的一小部分而已，他看到了利用厨余垃圾生产堆肥的整个产业链，所以，他找到了“上帝”放在垃圾里的财富。

这是一个信息的时代，谁掌握了信息，谁就能够得到财富。掌握的信息越全面，自己在博弈中就越能够做出正确的决策。其实，不管干什么，都离不开信息，信息掌握得越全面，成功的几率就越大。

不过，为什么布莱克能够提取到这些致富的信息呢？这是因为他能够透过现象看本质，所以他才能提取有效信息，才能发现真正有价值的东西。在生活中面对同样的信息，不同的人可能做出不同的解读，从而做出不同的决策，这种差别来源于对有效信息的提取不同。

现在市场上存在的信息多如牛毛，但仍有人感叹自己的信息来源不够充足。就像大部分人看到的厨余只是垃圾，而布莱克看到的是财富一样。为什么会形成这样的矛盾？问题的关键就是——有效信息提取的不同。市场上的信息无处不在，而我们所需要提取的是对自己有用的信息。这个信息提取的过程可能是长期的，但必须是正确的。只有确保了这种正确性，才能让信息为我们带来商机。

现在，随着网络——“高速信息公路”的普及，我们正走入信息经济时代，但有几个人能像发现财富的布莱克那样，找到对自己有效的信息？如今，人们追求的已经不是信息的全面，而是信息的有效。越来越多的信息充斥着电脑的荧屏，人们绝不可能困在对全面信息的无限追求中，那将耗尽我们过多的时间和成本。只要能搜取到对市场有最本质的影响信息，就足够了。

我们生活在信息社会中，提升自己提取有效信息的能力，这是每一个人的必备功底。有句话说得好，“世界上从来不缺少美，而是缺少发现美的眼睛”，其实运用到经济生活中也有同样的道理——生活对大家都是平等的，成功也从来不是缺少机会，而是需要我们有一双敏锐的慧眼，来发掘有效信息。