奢侈品对于太多人来说都具有无限的诱惑力，而在所有的奢侈品中，几乎所有的奢侈品牌销售排行的榜首总是手包；甚至我们至爱的包都在以我们至爱的女人命名：因为戴安娜有了畅销全球的DBag；因为Grace Kelly Hermas有了举世闻名的KellyBag，两位王妃生前都是名牌手袋以及时装的热情追随者，都带给了沉闷的王室一丝生气，从而成为我们的时尚icon。

在生活中，我们也常常会发现身边有这样一些女孩：当她在AnyaHindmarch专卖店看到一对母女跳芭蕾的图案的包时，眼都直了，可以想象，她爱那个包的程度，那个图案一定让她想起从前的风华；或者她会哭着喊着非要买一个Hermas的Kelly包，还想好了就要个金色的，也许客观来说，它那么贵而且生活中根本就没机会用，但她说做梦都想要，周末拎着去约会！

看到她们面对这些名牌的一致喜爱，我们不禁疑惑，这些名牌手袋究竟带给了我们什么呢？为什么让我们如此着迷？我们是天生就偏爱名牌的吗？

听到这个问题，也许有人就会直接给出回答，认为这是人的虚荣心在作祟；也有人会冠冕堂皇地说，那是名牌的质量好，材质好等等。其实答案远非如此。当然，虚荣心，或者说是心理的满足感当然也是其中的一方面的原因，但说到材质的话似乎就有些说不过去了，材质好的不仅仅是那些名牌，对于很多大众品牌来说，它们也一直在追求质量的道路上不断努力着。因此这也是一个不成熟的理由。

对于偏爱名牌的解释，相信经济学能够给你一个更加理性和具有说服力的回答。从经济学方面来看，之所以我们更偏爱名牌，主要是因为边际效用。

所谓边际效用，是指在一定时间内消费者增加一个单位商品或服务所带来的新增效用，也就是总效用的增量。在经济学中，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。在其他条件不变时，消费者连续消费某种商品的边际效用，随其消费量的增加而减小。

我们之所以偏爱很多的大品牌，很重要的一个原因就在于你购买的数量少，也许好几年你只能买到一个，而仅仅这一个还是你痛下决心的结果。当你特别想要某样东西的时候，可能你就会特别偏爱它，买到手之后更是欢喜连连。但如果他们如同小吃店里的方便面一样，只是一块五一包，任君挑选的话，可能你并不会为它手舞足蹈。

在现在这个“品牌过剩”的年代，品牌价值的边际效应也随之显现。通常情况下，消费者购买品牌商品，更多的是追求品牌带来的精神上的满足感。其中，强势品牌往往能给消费者更高的心理满足感，也就更容易在市场竞争中胜出。但随着强势品牌的快速扩张，消费者现在能更加容易地购买到强势品牌的商品，购买的数量也会越来越多，因此每次购买带来的满足感就会不断降低，从而带来品牌价值的边际递减。

物以稀为贵，越难得到的事物越能带给消费者满足感。就拿肯德基来说，肯德基刚出现时，盛况空前，大家怀着朝圣般的心情蜂拥而至，耐心排队一享大餐。而如今的肯德基、麦当劳越开越多，它也就几乎与人们脑海中的快餐是一个概念了。

在这里还要提到另一个经济学的概念，那就是消费者剩余。消费者剩余作为经济学的一个基本概念，是指消费者愿意为某商品支付的价格与商品的实际价格之间的差额。消费者剩余呈边际递减现象，随购买某一商品数量的增多，购买者所愿支付的价格也随之降低；当与商品的实际价格相等时，就达到了消费者均衡。

对于目前的品牌来说，往往存在着一种消费者品牌剩余的现象。消费者品牌剩余，就是消费者对购买某一品牌的商品所愿支付的价格，与该品牌实际价格之间的差额。品牌剩余表现的是一种主观感受，是基于消费者对该品牌的认同而产生的品牌溢价，这也是品牌价值的来源。

对于一个品牌来说，它从一出生就处在不断地扩张之中，扩张就会带来品牌剩余的变化，成功的企业无不注重于品牌剩余的管理。就拿可口可乐公司来说，可口可乐公司可谓是家喻户晓、耳熟能详，但就是这样的大企业每年仍要花那么多的钱去做广告。其实这正是出于维持和提升品牌剩余的考虑。处于这一阶段的品牌其品牌价值的边际递减效应也是最严重的，因为不断地重复购买会稀释单位购买带来的满足感。作为生产者的你必须懂得边际效用的价值和作用。从而做到未雨绸缪，持续地提高自己的品牌剩余，从而避免遭遇品牌均衡。

这是从生产者方面来说的，而作为消费者，也必须要掌握一定的边际效用的知识。与消费者不同的是，企业掌握边际效用，是为了避免边际效用不利作用的产生，而消费者之所以要掌握它，是因为它能够让你更理性地认识整个交易行为，从而在进行交易的过程中能够更理性地做出决定。

35岁的人，是家庭的主力，也是社会的栋梁，正是他们地位的重要性，使得了解一定的边际效用知识更加具有实践意义。我们并不是天生都偏爱名牌，而是名牌的高价格，决定了我们购买的数量有限，根据边际效用，它们带给我们的满足感较强，从而使得我们对它更加偏爱。