视频媒体行业在2015年获得极其迅速的发展，整个领域呈现欣欣向荣的姿态，无论是平台自制剧、独立生产的综艺节目，还是会员收费体系的完善，都展现出视频媒体的进步之神速，众多视频平台砸重金做推广，从中都可以看出该行业的雄厚实力及远大的抱负。

腾讯视频与爱奇艺就版权内容展开激烈的争夺；搜狐视频以专业生产内容为重点；优酷土豆依赖于阿里的支持，想要将自己打造成“文化娱乐界的淘宝天猫”；为了在版权竞争中维持自身的地位，贾跃亭反复质押股权，通过这种方式融资，支持乐视的生态业务发展；芒果TV背靠湖南卫视，并进军自制领域，进一步完善自己的内容资源……

大部分视频平台在2015年都进行了自身的改革，在经历一年的尝试与探索之后，如今的视频网站有如下几方面发展趋势：独立进行内容生产，比如生产自制影视剧和综艺节目；以年轻用户为主导消费群体；更注重细分领域的发展。

进入2016年，众多视频平台在买进内容资源的同时，纷纷开始进行独立的内容生产，并致力于IP培养，其自制内容与版权购买的数量各占一半，未来，前者可能占据更大的比例。

◆爱奇艺

对内容IP的播出方式进行调整，平台建立相应的收费机制，未来将对更多的视频内容实行收费制度。

在综艺节目的独立制作及运营方面加大投资力度，例如《奇葩说》是爱奇艺的一档自制综艺栏目，该节目的前两季在播出后受到年轻观众的追捧，点击量突破一亿。

在细分领域，着重提高粉丝用户的依赖性。例如，爱奇艺拥有一半以上网球比赛的独家播出权，与此同时，吴晓波联手财经媒体界名人共同推出的《大头频道》，是爱奇艺在专业类频道领域的重大突破。

◆腾讯视频

平台独立生产内容，2015年9月，腾讯宣布成立企鹅影业，其布局重点在于，强化对产业链末端的控制，通过视频平台输出自制内容，拿下尽可能多的超级IP。

发力动漫内容资源的运营，腾讯视频将“国漫创投及全面覆盖”纳入总体规划中，独家推出多部动漫作品，具有代表性的是《斗破苍穹》、《全职高手》，并在不同时间段推出不同的主题内容，主打不同风格，吸引二次元粉丝。

在综艺节目自制方面，如今的综艺节目运营模式已经不同于以往，网络媒体与电视台在版权购买方面享有同等权利。腾讯独家引进韩国JTBC电视台的明星美食脱口秀节目《拜托了冰箱》，此外，腾讯视频推出的大型调查真人秀节目《你正常吗？》也以其独特性受到大众欢迎。

在音乐方面，腾讯视频推出的在线演唱会平台LIVE MUSIC，依托腾讯旗下的QQ音乐长期以来积累的实力基础，计划在2016年打造上百场演唱会直播，并通过弾幕等互动方式增强用户体验，提高粉丝用户的活跃度。

在电影方面，联手好莱坞影业公司派拉蒙与米高梅，引入顶级电影资源，比如在我国广受欢迎的《007》系列电影，连接更多的国际电影资源，为热衷于好莱坞大片的国内观众呈现一场视觉盛宴。

◆优酷土豆

吸纳用户原创内容，注重自频道的运营。近年来，优酷平台的开放程度逐渐提高，对自媒体资源的引进也日益增多。例如，2015年9月，“鹿晗工作室自频道”在优酷平台上线，用户通过订阅该频道，可观看视频内容、订阅广告，还能进行线上消费，平台通过这种方式挖掘粉丝价值。

在综艺节目运营方面，优酷视频推出的汪涵首档网络综艺节目《火星情报局》还未播出赞助金额就突破亿元，成为研究者的话题中心；此外，优酷推出的剧情式吐槽脱口秀节目《暴走法条君》，在节目现场模拟法庭场景，就时下网民们关注的热点话题进行吐槽，为90后用户提供压力释放的平台。

在自制剧方面，优酷视频以年轻受众群体为主导，推出近年来迅速发展的青春题材的网剧。

在电影方面，进一步吸纳优质IP资源，比如，由叫兽易小星指导的知名网络电影《万万没想到》，合一影业联合其他公司出品的《唐人街探案》等知名电影作品，经过全方位的整合，优酷土豆平台实现了电影从前期制作到发行，直至终端消费各个环节的运营，对产业链所有环节进行了一体化贯彻。

在输出内容的同时，刺激用户消费，采用电商化运营模式，在今后的发展过程中，优酷将会与阿里展开更加密切的合作，将用户原创内容与电商化运营结合起来，更加注重内容IP的引进，在综艺节目、视频电商方面展开深度挖掘。

◆搜狐视频

在国产剧运营方面，搜狐视频在引进国产剧的过程中，每个月都会推出人气剧，通过这种方式积累用户。

在海外剧运营上，搜狐拥有韩国KBS电视台的电视剧独播权，另外，近几年，热衷于美剧的用户一直将搜狐视为首选的美剧美综平台，该平台在海外剧播出方面的优势十分突出。

在自制综艺方面，搜狐视频以欧美综艺模式为主导，比如，引进美国版真人秀节目《The Amazing Race》，与深圳卫视共同打造《极速前进》；另外，该平台还引进2015年美国人气较高的娱乐节目《LIP SYNC BATTLE》，并在此基础上，与深圳卫视共同打造国内娱乐节目《对口型大作战》。

在电影及网剧方面，搜狐侧重于新题材的推出，与此同时，联手韩国制作机构，共同出品全新的节目内容；独立进行喜剧内容的生产，充分发挥自己所长，代表性节目是《大咖秀》，在网络剧制作方面，搜狐视频会对大鹏执导的电影进行多方面支持。

在自媒体方面的运营，搜狐着重建设知识化视频平台。近年来，围绕专业生产内容的自媒体受到各大视频平台的关注，对此，搜狐视频将知识化视频平台的建立及运营纳入总体规划中。2014年10月底，搜狐收购国内最大的原创视频网站“56网”，并与上千名自媒体出品人进行合作，推出数十万条视频，另外，搜狐在2016年会加大推出品人的资金支持力度，计划投资两亿。

◆乐视

拥有完善的体育生态，主导各类赛事的播出及运营。乐视的运营围绕各项体育比赛活动展开，将网络平台的直播与实体运营结合起来。作为专业体育赛事平台，乐事播出的比赛涵盖足球、网球、高尔夫、跑步、赛车F1等等。该平台在2016年以欧洲杯赛事内容的运营为主，与德国、法国、意大利、英国、西班牙国家队达成合作关系，与此同时，全球规模最大的自行车赛事——环法自行车赛也将登陆乐视体育，为体育迷奉献又一场体坛盛会。

在影视剧IP方面，乐视网旗下公司花儿影视出品强势IP影视作品《芈月传》，此外，乐视正在买入越来越多的IP资源。

在电影制作方面，乐视推出面向不同用户群体的垂直电影作品，比如针对儿童用户的动画电影、针对学生群体的青春系列电影，还有白领人士喜欢的都市电影作品等等，采用大规模与分众模式相结合的方式，满足不同群体的个性化需求。

◆芒果TV

与湖南卫视紧密合作，凭借该频道的热门综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》获得用户的支持，在流量方面占据优势。

在版权内容方面，购买第三方版权内容输出，例如《青丘狐传说》、《麻雀》等作品的引入。另外，芒果TV也独立进行内容生产，并在湖南卫视播出，比如2016年上线的《时尚王国》，国内首档全时在线智力问答节目《百万秒问答》，以及2016纯网综艺《超级女声》等。

早期的视频平台自制模式尚未成熟，如今，越来越多的投资者聚焦于该领域，加上日趋激烈的竞争，促使其制作水平及内容质量的提高，另一方面，网络传播的门槛较低，逐渐缩短了网络内容与传统媒体内容生产之间的距离。但是，在现阶段，会员尚未形成付费观看的习惯，网络平台生产的内容在变现方面也有待发展。