在“内容为王”的新经济时代里，内容的产量越来越多，但是受众的接受程度却还没有跟上，如此一来内容营销的效果就会在不久的将来逐渐减弱。而一旦超出某个临界点，内容产品所能带来的正面经济效益就会缩水甚至不复存在。

然而，若是企业能够赢得内容营销之战的胜利，将自己的品牌扎根于用户内心，或许就能够长久地存在于用户心中。

◆大众点评

近两年的朋友圈里刮起的一股较大的传播“风”就是H5炫酷页面营销，而这股风潮的引领者之一就是大众点评。

比如说制作精良、细腻深刻的#我们之间就一个字#，这则广告以“友谊”为主题，通过简简单单的几个字就把人与人之间相处的真谛娓娓道来，并将大众点评的诉求与目的温柔地传递给受众。此外，大众点评还陆续制作了#选择吧！人生#、#九步之遥#、#爸，我想你了#、#机会你不试，永远不会亮#、#评什么爱姜文#、#如果我不吃掉你#、#这个陌生来电你敢接吗？#等重磅刷屏利器。

随着战略产品“闪惠”的问世，大众点评又神来一笔，以饭前冷笑话形式为之创造了全新的形象，而这个冷笑话就是传播甚广的“吃饭别带姥爷”。

◆杜蕾斯

2011年6月，北京的一场大雨点燃了杜蕾斯的营销之魂，将其产品套在鞋子上防雨的创意在微博上一经发出就引起了大量转发，这一营销奇招到如今都为人所津津乐道。而杜蕾斯也自此成为了营销界的“段子手”，追热点、写段子的能力被业内奉为借势的最佳典范。

然而，“段子”这种营销方式的门槛并不高，当杜蕾斯将众多品牌都带领到段子营销的道路上之后，自己却选择了另辟战场冲锋陷阵。2015年，杜蕾斯推出了二十四节气系列，将内涵插画与内涵文案披上了艺术的外衣，将这种极具私密性、敏感性的产品用调皮幽默的形式展现出来。同年6月，杜蕾斯在其虚拟的美术馆里展示了名为“液体主义群展”的十二幅画作。这种形式不仅诠释了品牌的理念、实现了销售的目的，还将解锁了内容营销的新姿势。

此外，杜蕾斯还将问答互动这一形式纳入到了营销体系之中，较之以前的“追热点、写段子”，这些新的营销姿势虽然低调，但却更能与用户进行深层次的交流。

◆麦当劳

2015年，借着3D电影《小黄人大眼萌》上映的东风，麦当劳开展了“小黄人占领麦当劳”的活动，不仅推出了小黄人系列套餐以及相关玩具，还将餐厅以“小黄人”为主题进行了装饰，连服务员都穿上了小黄人的背带裤。其后，《史努比：花生大电影》上映后，麦当劳全面推出了史努比主题餐厅以及十二款史努比系列新品。

除了借助电影强IP之外，麦当劳还入乡随俗地将中国传统的民俗、文化、人物等各种符号运用到了自己的营销活动之中，把中国风运用得非常熟练。比如说传统节气与节日这一经典元素，麦当劳抓住了“大暑”“处暑”中的“暑”与“薯条”中的“薯”同音这一点，大玩文字游戏；七夕到来之际，麦当劳用情诗来推广产品，并巧妙地将主打产品植入到牛郎织女这一家喻户晓的爱情故事之中。再比如说古典名著，麦当劳将其麦辣汉堡这一产品作为串场道具来对四大名著进行了全新的解读，如“君子之交，辣味相投”“欢聚一堂，其辣融融”等等。

◆途牛网

“蓝天白云、椰林树影、水清沙白”的马尔代夫，往往令向往大海、沙滩的旅游爱好者心驰神往。2015年，旅游网站途牛网就以此为切入点，用“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”的行为艺术引发了广泛的社会关注，借这场病毒营销为网站的马尔代夫旅游好好地宣传了一把。

◆故宫淘宝

提及故宫，大家的印象无外乎就是庄严、肃穆，与时下流行的“萌文化”则有着截然不同的气质。然而，随着故宫淘宝的出现，这两种大相径庭的形象便结合在了一起。“朝珠耳机”“朕亦甚想你”折扇、“雍正御批”胶带、“奉旨旅行”行李牌……一系列花样繁多的商品席卷而来，瞬间就得到了人民大众的青睐。

◆六神

2012年7月，一部名为《花露水的前世今生》的视频短片风靡了整个网络，而这个被戏称为“Six God”的品牌从此便在年轻化的道路上越走越远。

2014年，六神以漫画的形式对自己的产品进行了推广；2015年，以广告片的形式进一步宣传了户外随身系列产品。此外，还打起了“怀旧”的旗号，推出了有至尊宝与紫霞仙子“声音”的视频广告，广告中他们分别饰演了莲心与荷花，将二者的“在一起”化为了爱上夏天的动力。

对于知名度极广的品牌来说，需要持续不断的创意形式、别出心裁的沟通方式、别具一格的内容与目标消费群体进行沟通互动。只有做到这些，才能获得年轻的消费群体的喜爱与认同。六神正是做到了这一点，才让自己这个“老”品牌变得越来越年轻。

◆QQ音乐

近年来，市场上音乐类的移动应用层出不穷，但是要说哪家的用户活跃度与用户黏度更为庞大，还是非QQ音乐莫属。这其中固然是有腾讯生态资源优势的因素，但也离不开内容创新的功劳。2015年10月，此应用还推出了一项新的功能，用户可以为自己喜欢的歌词搭配合适的图片，将之制作成有意境的海报，将用户的积极性调动起来，引发了全民原创的热情。

其实，对于传播来说，最好的渠道就是产品本身。近年来，在产品上动脑筋的品牌此起彼伏，但是能够做出新意、做出趣味的却寥寥无几，而QQ音乐能做到这种程度是很难得的。

◆可口可乐

提及内容营销，我们不得不提的就是其引领者可口可乐了。在内容营销还未被广为接受的时候，可口可乐就已经将之视为营销战略而实施了。2015年5月8日，可口可乐迎来了129岁的生日，就在这一天，这家企业针对其中国官网进行了全面的改版，并且宣布将用电子杂志来展示企业的风貌与风采。

其实，这一举动早有预兆。其全球广告战略副总裁乔纳森·米尔登霍尔一直认为：“所有的广告人都需要靠内容制胜。只有时刻与消费者保持联系，才能确保内容是最新、最能引起共鸣的。如果你想称霸全球，你的想法必须丰富多样，创造性强。”正是源自这个信念，他带领他的团队为公司以视频的形式制作了战略蓝图。

如今，可口可乐已经不再如往常般地依赖那三十秒的电视广告了。在内容营销战略思路的指引下，公司在全球范围内掀起了打造内容的浪潮，将分布在各个国家的官网都打造成了一个故事中心，并且持续不断地创造新的、有价值的内容。这也就不难理解，为什么可口可乐能够声名远播、被广为接受了。