1.3.1内容创业时代的崛起

从门户网站到搜索引擎再到移动互联时代的社交平台，在互联网整体生态愈发成熟完善的今天，人们已不再满足于通过线上路径解决衣食住行等方面的需求，而是对精神心理层面的文娱内容有了更为迫切和更高层次的诉求，这推动了互联网进入一个“内容为王”的新时代。

自2015年开始，各大移动互联平台上的诸多内容创业者不仅受到粉丝群体的青睐，也引起了资本市场的广泛关注，而像papi酱这样的佼佼者更是成为一时的“风云人物”。基于优质内容实现供需两端精准高效连接的创新性商业模式已初具雏形，并逐渐展现出巨大的价值创造能力和商业想象空间。

在“内容为王”的大背景下（如图1-13所示），头条号、一点资讯、天天快报、喜马拉雅FM、秒拍、优酷土豆等内容生产和分发平台受到越来越多的关注，经纬创投、合鲸资本、高樟资本、创新工场等资本力量也纷纷在内容领域进行投资布局，内容创业者更是大量涌现。

图1-13内容创业的时代背景

◆内容生产和消费的门槛大大降低

2010年小米发布首款智能手机时，售价为2000元；而今天，国内智能手机的均价降到了1100元。结果就是，手机等移动智能终端设备以低廉的价格、优越的性能成为人们日常生活不可或缺的内容，手机网民在整体网民中的占比也高达92.5%。

除了手机等硬件设备渗透到社会生活的各个方面，移动互联网的不断发展完善也为内容生产和消费提供了便利。高速移动网络覆盖范围的不断扩大，移动流量费用的大幅下降，为移动渠道的信息传播提供了有利条件。

智能手机等内容生产工具的下放，以及移动互联网基础设施的不断优化完善，极大降低了内容生产和消费的门槛；同时，微博、微信、今日头条等移动应用在商业模式和平台规则方面的不断优化升级，也为内容生态的打造提供了有力支撑。

◆受众的内容消费需求发生迁移

内容生产力的极大提升、内容产业的快速崛起，充分释放了人们的内容消费需求，促进了市场的不断拓展和成熟。根据世界著名市场研究机构eMarketer的数据，我国受众更青睐数字媒体上的内容，每天的消费时长超过了所有传统媒体的总时长，而花费在报纸上的平均时间只有10分钟。

随着社会经济生活水平的大幅提高以及人们对文娱内容的迫切诉求，受众越来越愿意为自己喜欢的内容支付时间和金钱。特别是近两年各类内容生产和分发平台推出的付费、赞赏等功能，进一步培育了用户付费阅读、打赏阅读的习惯。

另一方面，在信息高度过剩的移动互联网时代，受众已从最初的猎奇体验转向追求内容质量，垂直细分领域的优质内容更容易吸引受众的关注。例如，用户对微信公众号推送内容的标注标签中，出现了“解密”、“植物”、“格调”、“瑜伽”等更为精准细化的分类方式。这种内容需求的转变推动了垂直细分领域的内容生产。

◆内容的生产和传播媒介发生巨大变革

各类互联网新媒体的兴起以及报纸等传统媒体的衰落，打破了职业机构和媒体垄断内容生产与传播的格局。在大众传播时代，基于社交关系和精准分发的内容生产与传播方式，实现了内容产业链条供需两端的精准高效对接，从而大大改善了以往错位甚至割裂的内容供需关系。

移动互联时代，微博、微信等自媒体的发展普及和影响力的快速扩散，为内容生产提供了极大便利。由此，不仅越来越多的职业媒体人脱离体制成为垂直细分领域的内容创作者，其他行业中具有某种专长的人也转变成职业创作者，甚至普通大众也能够借助自媒体平台进行内容生产。

生产者创新创造能力充分释放，优质细分内容与用户长尾需求高效精准匹配，内容创作者从职业垄断回归到专业生产，内容也突破单一形态，更加丰富多元。

◆流量的分配方式获得重塑

与PC时代的关键词和竞价排名逻辑不同，移动信息传播媒介具有很强的社交属性，某一信息内容成为“头条”的关键是拥有吸引大众“眼球”和转发兴趣的优质内容。

移动互联网的转发与认可逻辑重塑了以往的流量分配方式：内容成为新的流量分配中枢，基于社交关系、垂直细分的优质内容受到人们的认可和青睐，往往能够获得大量点击与传播。