◆国外视频直播：定位精准，成为主流社交形式

在海外市场起步较早的直播网站有：Ustream.tv、Mogulus、Justin.tv、Blogtv等等，在这些平台中，影响力较大的是Ustream与Justin.TV。

其中，美国直播平台Ustream.tv在2007年创立，很多美国人看过该平台播出的现场活动及视频节目。Justin.tv在早期发展阶段采用群组互动交流与直播相结合的运营模式，当平台获得用户支持后，其主体内容也更加丰富。

海外国家的直播网站起步早，同时具有多样化的类型，不过，多数直播平台在发展过程中明确了自身的定位，其差异化特征也日渐突出。比如：Twitch原本隶属于Justin.tv平台，于2011年中期开始独立运营，以电子游戏直播为主导业务，也是最早进行游戏直播的网站。

2011年，一些海外国家开始涉足移动直播，同年，Skype将Qik移动视频纳入麾下，该应用以流媒体视频服务为主导，其用户规模达到500万，然而，当时的设备硬件还在发展阶段，流量方面也受限很大，移动直播应用未普及开来。

后来，互联网获得了快速发展，随之而来的是移动直播的大范围推广。2014年8月，亚马逊以9.7亿美元拿下游戏直播服务平台Twitch。同时，以Facebook为代表的网络巨头也开始进军移动直播领域。2016年初，IBM以1.3亿美元买下视频直播平台Ustream，谷歌着力打造流媒体直播应用YouTube Connect。从中可以得出的结论是，众多互联网企业已将视频直播作为社交应用的重要方式。

越来越多的互联网企业加入直播领域，会加剧该行业的竞争，从另一个角度来说，经过一段时间的激烈比拼与争夺，市场会从中筛选出竞争力较强的平台，在垂直领域可能会诞生翘楚企业。

互联网社交平台之所以在竞争中占据优势，一方面，是因为这类企业拥有足够的资金支持；另一方面，企业可与社交达人及明星用户合作，可以有效提高直播的宣传效果，比如，Facebook联手当红偶像，进行视频直播。社交平台在长期发展过程中积累了一定的用户，资源链接能力也较强，因而在与一些缺乏支持的视频直播公司的竞争中占据上风。在各大社交平台的支持与推动下，视频直播在海外国家的应用范围迅速扩大，许多用户通过该方式进行社交。

◆国内视频直播：开始迅猛发展，市场空间逐步开拓

秀场与游戏是早期视频直播的主要形态，知名度较高的秀场直播网站有YY、9158，影响力较大的游戏直播网站有虎牙、风云直播等等，这两种形态在直播市场上各据一端。

后来，移动直播网站逐渐增多，花椒、来疯、映客等纷纷崛起，人们对视频社区、移动直播有了更加深入的认识。目前我国的直播市场正处于迅猛发展阶段，直播内容的类型也不断增多，既有传统的游戏直播、秀场直播，也有体育、财经、教育、美妆等聚焦于某个细分市场的直播视频。

据不完全统计，到2015年，国内在线直播平台大约为200家（如表3-1所示），网络直播平台的用户规模接近2亿，平台市场规模达到90亿元。在原有直播平台的基础上，又新增了许多直播网站，同时，以美拍、秒拍为代表的视频社区也添加了直播应用。

表3-12014年至2016年上线的部分直播应用简介

iiMedia Research对我国2016年各移动直播平台的下载情况进行了统计，其结果表明，累计下载量占据主导地位的依然是秀场直播与游戏直播平台。其中，居于冠军地位的是YY，其累计下载量达到总体的24.4%，除此之外，以KK唱响、繁星直播为代表的娱乐型主播平台也受到众多用户的青睐。如今，直播应用逐渐普及开来，直播场景的限制要求也逐渐降低，在移动直播领域，很多直播网站的娱乐性功能日渐突出，还有一些平台融入更多的生活化元素。

欢聚时代成立于2005年，除了YY之外，虎牙直播也隶属于该平台，这两个直播网站的累计下载量占比加起来可达33.8%，在移动直播行业中体现出明显的竞争优势，然而，这并不代表欢聚时代从此便可高枕无忧了。斗鱼直播虽然起步时间晚（2014年），但到2016年时，该平台的累计下载量以14.9%的占比仅次于第一名的YY。

无论是国内互联网行业，还是海外企业，都纷纷涉足视频直播领域。2016年4月，我国的腾讯、小米，国外的Facebook都推出直播服务，直播领域的市场空间得到了更大范围的开拓，现在还很难断定究竟哪家平台能够脱颖而出，成为行业翘楚。