跨界融合成为新常态的时代背景下，各种新兴产业在短时间内实现了快速崛起。以“泛娱乐”生态为代表的新兴业态使“互联网+内容产业”爆发出了巨大的能量。

泛娱乐生态的逻辑在于，以自带庞大用户流量的优质IP资源为基础，通过IP授权等方式吸引更多的合作伙伴，实现跨领域、跨平台的全面布局，从而使优质IP资源在诸多产业中创造高额回报。无论是互联网出身的腾讯、乐视，还是商业地产出身的万达，目前都在积极打造“泛娱乐”生态。

娱乐基因浓厚的腾讯，向来对内容产品的发展潮流有着超强的嗅觉。腾讯在积极与海内外优秀内容生产商进行合作，将《火影忍者》、《复仇者联盟》等优秀的影视剧IP改编为游戏作品的同时，也在不断强化自身的文娱产品的生产能力，以网文作品为例，腾讯收购了起点中文、创世中文、红袖添香、小说阅读网、盛大文学等十多个文学网站，并于2015年1月成立阅文集团全面布局网文领域。

在“泛娱乐”生态的发展模式中，优质IP资源将成为连接内容企业与粉丝的桥梁，双方将通过社交媒体平台实现实时互动。未来以优质IP为核心的覆盖设计制作、营销推广、出版发行、衍生产品开发等诸多环节的全产业开发模式，将为内容生产者创造巨额的收益，这也是传统内容产业完成互联网时代转型升级的必由之路。

近年来，IP游戏、IP电影、IP电视剧在价值创造方面的优势，使企业界对IP的认识提升到了新的高度，如今以优质IP资源为核心的IP经济俨然已经成为了创业者及投融资机构关注的焦点，各种声称想要打造中国版“迪士尼”的初创企业大量涌现。

事实上，早在20世纪中期，IP经济就已经出现。只不过当时的运营模式十分简单，最为常见的就是，将那些受到人们喜爱的文学作品改编为电影、电视剧来完成价值变现。

如今，随着人们消费能力的提升及移动手机、移动互联网等基础设施的不断完善，IP经济的商业模式及变现渠道变得日益多元化。被称为“IP工厂”的迪士尼已经建立起了涵盖电影、游戏、漫画、周边产品等诸多领域的泛娱乐产业链。2015年迪士尼创造了3457.6亿元的年度营业额，超过了国内BAT的营收之和。

从某种程度上来说，IP经济属于一种粉丝经济，其需要通过借助海量的粉丝群体完成价值变现。通常情况下，IP经济的运营思路是选择那些存在大量粉丝的优质文学作品，然后将其改编为游戏、音乐、影视剧等，接着再衍生出手办、玩具、主题公园等周边产品，从而获取高额的回报。

目前，好莱坞厂商在拍摄电影之前，通常都会对将要改编为电影的文学作品进行考核，统计其在Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体平台中的粉丝量。国内的影视剧制作商同样也采用这种方式，饱受诟病的《小时代》系列电影之所以能获取不俗的票房，与文学作品及郭敬明本身拥有的海量粉丝存在着密切的关联。

从目前的IP经济发展情况来看，优质的IP资源在价值创造方面相对比较稳定，通常都能够为企业带来良好的收益，这也直接导致了优质IP资源价格的一路暴涨。IP经济完成价值变现的关键在于其能够获取IP资源原有粉丝的认可，这能促使粉丝主动对企业产品进行推广，并为之买单。

对创业者而言，IP资源在价值变现方面的巨大优势，在降低创业风险的同时，更能让其在与投融资机构的谈判中掌握更多的话语权。此外，IP资源衍生出的产品可以在P2P平台中发起众筹项目，借助广大普通投资者的力量进行创业。《十万个冷笑话》的制作方并没有强大的资本巨头提供支持，但其通过号召粉丝参与众筹活动成功地筹集了大量的资金。

当然，目前国内的IP经济仍存在着许多问题。比如，国内的版权体系建设相对落后，因为版权问题而导致原创作者、文学网站、影视剧公司、游戏商家发生诉讼案件的情况时有发生；国内的IP经济起步时间较短，变现渠道主要是影视剧及游戏，而在玩具、手办等周边产品的变现方面一直未取得实质性突破；由于创新能力不足，我国的优质IP资源相对较少，企业之间的拼抢导致IP价格虚高等等。

从属于文娱领域的IP资源对内容的依赖性极强，优质IP资源自带用户庞大的流量，其在营销推广、价值变现等方面具有较大优势，从而吸引了诸多创业者及企业的关注。但要想真正让IP经济成为了国民经济的新增长点，必须打造出一个十分成熟而完善的泛娱乐产业链，从而使其持续为我国经济注入活力及动力。