进入2015年后，互联网巨头企业在媒体行业掀起激烈的争夺战，通过市场开拓、企业间联合等方式展开竞争。腾讯在2016年3月开始实施“芒种计划”，加强媒体之间的合作，旨在通过行业生态体系的建设实现共赢。此外，腾讯还会拿出2亿元费用，用来支持与鼓励媒体原创内容的生产。媒体及自媒体平台还能通过广告渠道获得利润。

此次发布的“芒种计划”，足以证明腾讯对原创内容的重视。近年来，当人们谈及互联网内容生产时，频繁提及“原创”这个词汇，在成为话题焦点的同时，与此相关的创新性产品或服务也纷纷涌现出来。

为了更好地保护原创内容，中国平安保险股份有限公司在2016年4月23日推出“网络原创保护险”，该产品主要面向自媒体，能够带动创新金融产品领域的进步，与互联网内容原创生产的主流趋势相符，帮助自媒体经营者保护自己的内容版权不受侵害。

一些初创企业在大环境的驱动下，也开辟出全新的发展道路。在这方面具有代表性的是阿凡丁原画工场，该公司通过订阅号，在媒体平台上开展原创图定制业务的运营，通过这种方式推动原创图文在自媒体平台的发布与展示。

◆内容创业的流量红利期

无论是今日头条、搜狐自媒体，还是百度百家，都纷纷出台有利于自媒体发展的策略，通过平台化运营支持内容生产。受主流发展趋势的影响，包括腾讯在内的所有企业，都会将用户需求的满足作为行动的导向。在“芒种计划”实施的过程中，用户价值占据着非常重要的位置。所有环节的执行都是从用户需求来考虑的。

虽然我们每天都身处海量信息的包围中，但目前存在的一个普遍性问题是，市场上提供的信息与用户需求不相符，所以，企业才会将用户需求的满足作为行动导向。要实现信息服务与用户需求的有效对接，要从两个方面来入手解决。那些能够在这两方面提出应对方案的企业，就能够在竞争中掌握更多的主动权。

一方面，虽然网络渠道提供了大规模、多样化的信息内容，但从用户个人的角度出发来考虑，在这么多的信息中筛选出对自己有价值、符合自己个人爱好的信息还是有很大难度的。另一方面，在以前，人们所说的资讯通常是由传统新闻客户端发布的新闻内容，而如今所说的资讯涵盖更多的信息类型，不仅包括新闻资讯，还涉及众多娱乐类、经济消费类信息内容。

从中可以得出的结论是，企业必须以用户需求的满足为中心来开展运营。为了解决供求信息不对称的问题，内容提供者应该了解并把握用户需求，找到能够吸引用户的信息种类，结合自己的实际情况，进行内容生产，通过与平台合作进行信息内容的展示。

另外，立足于整体角度来考虑，在推出传统新闻资讯的同时，提高内容生产效率，通过专业化解读推出娱乐类、消费引导型资讯，这种运营方式能够给企业带来可观的利润。

◆多举措支持内容生产者

腾讯为了支持内容生产者，不仅为其提供平台展示机会，扩大流量吸引，还采取措施积极推动媒体及自媒体的商业变现，并采取激励措施，进行原创补贴。

在“芒种计划”发布大会上，腾讯计划投资2亿元用于支持自媒体的发展，其中一部分是广告分成，还有一部分则是原创补贴。用户阅读量的提升将会给内容生产者带来更多的营收。由文章阅读带来的广告营收，全部归于内容生产者，而原创补贴的额度将会更高。当然，运营方必须以优质的内容输出为依托，才能不断提高自己的盈利能力。

从中可以得出的结论是，内容生产者本身拥有多大的能力，就能够获得多大的市场份额。文章页面的广告收入将全部归于作者本身，除此之外，包括信息流广告、闪屏广告等在内的其他形式的广告带来的营收，也会成为腾讯补贴的重要来源。除却补贴的广告营收则归腾讯所有。从现阶段来看，广告渠道依然是腾讯的主导利润来源，在今后的发展过程中，其盈利方式也会趋向于多样化。

◆稳定的内容生产与图片的可视化

很多媒体平台采用个性化推荐方式为用户提供信息服务，无论是哪种算法应用，其根本逻辑都是一致的，即根据用户兴趣点为其提供相对应的信息内容，通过把握用户需求提供相应的信息服务。

内容生产者怎样才能充分发挥推荐系统的作用，对目标用户形成有效吸引，并提高其依赖性？稳定的内容生产能够为创业者开辟前进的道路，在市场上立足脚跟；而图片的可视化则能够让创业者在竞争中脱颖而出。

创业者要依靠稳定的内容生产在市场上立足脚跟。与传统媒体相比，新兴的小规模媒体机构可能更具创新性、灵活性，但在团队化运作、操作的标准性及专业化方面很难超过传统媒体。部分新兴媒体机构试图借助互联网工具，在网络平台进行推广从而比传统媒体更具影响力，即便能够达到这样的效果，也需要经历漫长的过程。最佳的方式是，与传统媒体相互补充，共同发展。腾讯也希望通过“芒种计划”的实施，给传统媒体的发展带来生机与活力，为其提供更多的平台资源，扩大覆盖范围，提高传统媒体的营收。

另外，通过可视化的图片让内容创业者在竞争中脱颖而出。那么，图片应用的优势具体体现在哪些方面呢？在这里总结为如下三点：

1）增强内容的可读性和趣味性

如今，通过图片进行内容传达的方式已经变得非常普遍。用户能够更加直观地对内容进行把握，另外，很多平台都通过既有原创内容，又配以精彩图片的文章的提供来吸引用户参与，而其供应量十分有限。图片与文字内容的搭配，能够增强信息阅读的趣味性，更直观地传达内容生产者的中心思想，在这种形势下，一些内容创业公司主攻原创图片的提供，并获得了迅速发展。

图7-44阿凡丁原画工场平台

以阿凡丁原画工场为例（如图7-4所示），该公司主要面向娱乐、经济、科技等领域的客户，负责为其提供原创图片，与该公司达成合作关系的客户不必担心其图片资源涉及版权问题，能够根据其具体内容进行图片定制。

2）以直观方式描述数据信息

用图片或图形的形式来描述数据信息，能够以更加直观的方式表现信息内容。

图7-5《三公消费龙虎榜》示例

比如财新网发布的《三公消费龙虎榜》（如图7-5所示），以图形来展现中央级单位近几年的三公消费情况，并对这些数据进行有效梳理，阅读者不仅能够通过其信息呈现更加直观地把握三公消费的定义，还能对所有部门的消费情况、结构组成以及平均每人的消费水平一目了然。

这种数据呈现方式能够调动用户阅读的兴致，它不会进行结论概括，而是让用户根据自己的意愿去关注不同的侧面，在内容展现上具有较高的开放性。

3）便于用户理解与把握

这个作用好比文章中的配图与插图，方便用户在阅读文字内容时更全面地理解其内涵，起到辅助作用。