◆《奇葩说》：一则爆款的互联网综艺节目

由爱奇艺打造的说话达人秀《奇葩说》第二季的播放量超过6亿，话题阅读量高达20亿，每天的百度指数接近20万。

1）采用独具特色的运营模式进行内容输出

现阶段互联网综艺节目的发展，距离从会员或粉丝用户直接收费还有很长的距离，不过，多数互联网综艺采取了与商家合作从而获得投资的方式。

在2015年，该领域内的投资大多保持在900万元左右（上下浮动100万元），而《奇葩说》却获得了3000万元的冠名费，因为运营方在与商家洽谈的过程中，一改往日多数运营者单纯通过数据铺设、愿景展现的模式，转而采用了与众不同的方式，突出内容方面的特色及话题性与时效性，以此来获得商家的认可。

在传统模式下，内容节目的生产者长期以来形成一种刻板印象，即商业广告的播出会给内容带来负面影响，一般不会接受商家的合作要求。《奇葩说》则不同，该网络综艺节目采取与其内容主题相呼应的广告推广方式，不仅没有影响内容，还增加了商业信息的曝光力度。

2）团队的配合在节目制作中发挥关键作用

《奇葩说》之所以能够与传统综艺节目拉开距离，很大程度上是取决于其制作团队，在这个团队中，所有成员都是90后的年轻人。节目的制作及最终的呈现效果，虽然与参与该节目的明星人物有一定关系，但最关键的，还是制作团队不同成员间的协调及配合。只有各个环节的工作人员之间相互配合、共同努力，才有可能生产出优质的节目。

3）内容为王

《奇葩说》凭借哪些因素获得众多年轻观众的追捧？立足于该节目的运营来分析，其优势方面主要体现在以下四点：

★内容审查不严：传统媒体节目在播出之前需要经过严格的审查，比如电影。互联网节目虽然也需要经过相关审查，但审查的力度跟要求都有所不同，节目内容可针对现阶段社会生活中存在种种问题展开讨论与分析，能够抓住观众的兴趣点。不会因为触及相关道德教育问题而被撤销或强制整改，节目内容更加丰富，能够对受众形成强烈吸引。

★根据受众喜好选择节目参与主体：该节目会考虑选手及评委的群体属性，以90后的年轻人为主，以便迎合受众的关注点。

★创新的内容及形式：作为一档辩论栏目，《奇葩说》中的观点并没有直接套用其他媒体平台或相关人物已经发表过的信息内容，而是以创新的表达方式来吸引观众，因而具有较高的影响力。同时，该节目在挑选及培训选手的过程中，会特意强调，要求选手在内容方面进行创新。

★进行价值观方面的引导：《奇葩说》虽然注重推陈出新，但仍然注重价值观的传达。不过与传统节目形式不同，《奇葩说》不会直接告诉受众群体怎么做才是正确的，也不会要求他们必须接受何种观念，而是通过双方的辩论、对不同观点的解读而让受众对其有着更深入的理解与认知。该节目在优秀内容的基础上，对观众的价值观形成有效的引导，从而更具竞争优势。

与此同时，《奇葩说》的结构设置，还有现场的氛围营造都比较贴合受众的心理需求，加上搞笑幽默的情节，邀请大牌明星蔡康永的加盟，在节目剪辑上也更符合年轻用户群体的特点。概括而言，《奇葩说》抓住了受众对娱乐的需求，将其作为中心元素，通过团队成员的协作最终打造成爆款互联网娱乐节目。

◆兰渡文化：服务垂直人群的内容产品

兰渡文化传播有限公司以互联网栏目及自媒体视频的制作为主导业务，如今，该公司正在着重发展针对女性群体的视频内容，之所以选择这个细分领域进行内容挖掘，是因为“互联网+”在影视行业的渗透已成为行业新方向，但在现阶段针对女性群体的视频节目并不多，因此该公司瞄准了这个领域。

女性内容的开发及运营不仅需要专业化的团队，还应关注以下四个方面：

1）根据用户需求选题

为了把握用户的关注点，兰渡文化的节目团队会定期进行市场调查，其参与者不少于1000人。在很多情况下，创业者自己的认知与消费者的兴趣点之间存在很大差别，如果不进行有效比对就将产品推向市场，可能达不到用户的期待，最终的效果也难以真正令人满意。

2）突出创意

以内容为主导的产品，创意发挥着十分关键的作用，无论多么高端的配备，都必须建立在内容本身的基础之上，而在制作内容的过程中，要重点突出其创意元素，否则，即便邀请了当红的偶像明星来坐镇、采用一流的道具，也无法弥补内容上的短板。

3）不断完善

新产品在刚刚推出时存在不完善的地方是很正常的，只要在发展的过程中逐渐进行纠正，就能不断完善。

4）注重运营

在传统模式下，运营方只负责将内容分发到受众手中，以发行为主。内容产品与互联网产品的发展则离不开成熟的运营。比如兰渡文化，为旗下的节目设置了专门的产品经理一职，负责整个节目的团队化运作。

另一方面，兰渡文化与100多家移动应用达成合作关系，比如专业视频应用秒拍，通过这些平台进行内容分发，并对各个平台上的内容点击量、增长速度、用户反馈信息进行分析，为后续节目运营作参考。

◆Acfun与bilibili：抓住新生代特点玩转二次元文化

Acfun及bilibili网站也就是人们所说的“A站”与“B站”，近年来，这两个平台逐渐发展为二次元文化的大本营。到2016年，热衷于二次元文化的用户接近2.8亿，这些用户中蕴藏着巨大的商业价值。

有些人认为二次元的发展包涵着许多变动性因素，但实际上，它不过是在网络文化的驱动作用下产生的。从经营者的角度来说，要面向90后的年轻消费者群体推出产品，就要找到这些用户的兴趣点，根据他们的需求提供针对性、个性化的服务内容。

与传统媒体文化产业相比，二次元的一个突出优势是不存在时间方面的局限性。传统明星偶像终究会随着时间迁移而衰老。但二次元则不同，相比于传统媒体产业，其开发空间更加广阔，正是出于这个原因，该领域吸引了众多内容创业者及投资人的参与。

统计结果显示，国内六成以上的青少年为动画片受众，在互联网时代下，包括青少年在内的用户群体能够通过多样化的途径来了解二次元的相关信息。相对而言，内容创业无需投入过多成本，并且能够在短期内见到成效。

以Acfun平台为例，通过该平台输出的内容中，4/5为原创内容，平台化运营能够有效进行内容推广，并对受众评论进行收集与分析。在传统模式下，内容生产者需要在推广环节耗费大量成本，还要自己联系平台进行合作。如今，内容生产者只需将作品发送给Acfun平台，经过审核，就能播出，根据用户发送的弹幕信息检验作品效果，不仅方便快捷，还能节约成本。

在信息泛滥的移动互联网时代下，内容创业者想要提高自身的竞争力，就要生产出有深度、有价值的内容，无论在什么时期，内容创业都不会过时。