◆内容产业投资1.0阶段

在对整个内容产业进行梳理之后可以发现，按照以往的内容产业链分布情况，若投资者瞄准产业链两端，机会更大一些，即投资者对拥有潜力的内容生产企业及衍生品企业给予资金支持。对于内容生产公司，要科学评估其资源优势、专业制作经验，以及团队的整体运营能力；对于衍生品相关企业，要判断他们的创新能力，同时了解其产品推广能力。

在这里，我们用内容产业1.0阶段来概括以往的内容产业分布方式。在传统模式下，相关机构作为内容生产的主体，将制作完成的内容通过长期以来形成的线上与线下渠道进行分发，利用视频平台与直播平台积累用户，此外，企业利润主要来源于广告渠道和票房中的部分收益，对自媒体、网络视频、综艺节目的运营来说，除了广告渠道之外，并没其他利润来源。

概括而言，在内容产业1.0阶段，由内容生产企业推出面向市场的各类内容，其中，大部分为专业生产内容，无论是内容制作、内容输出、用户积累及利润获得，仍然以传统商业模式为主，互联网的渗透作用并不明显，不过是通过互联网渠道进行内容输出，互联网的应用程度十分有限。

互联网思维最终还是要从用户的角度出发考虑，为了实现与互联网的深度结合，要使用户参与到所有产业链的重要环节中。所以，现阶段内容产业的快速发展，仍然是在传统模式驱动下产生的，结合互联网思维、用户思维的新型商业模式还未得到普遍应用，从目前其发展态势来看，内容产业将会在很长时间内保持较快的发展速度。

图1-9内容产业投资1.0到2.0

◆内容产业投资2.0阶段

怎样来理解内容产业2.0阶段？依旧从内容制作、内容输出、用户积累、利润获得等方面来阐述。若将内容产业1.0阶段的产业视为横向拓展，相比之下，2.0阶段的产业组成能够实现垂直方向的整合（如图1-9所示）。具体而言，是指内容制作、内容输出、用户积累、利润获得，依托互联网平台的优势，能够形成独立运营的闭环生态体系。

该闭环生态体系的建立，离不开下面两点：通过互联网对产业链进行调整；围绕用户开展业务运营。虽然在理论层面上有些难以理解，但现如今已经有部分企业将其运用到自身发展过程中，比如近年来发展迅速的“逻辑思维”，但其部分环节还需进一步调整升级。

举例来说，“逻辑思维”的内容制作仍然以个人为主导，尚未充分体现粉丝集体的价值，此外，其利润主要来源于用户缴纳的会员费，图书或其他商品的出售。当大多数粉丝发现该平台的运营及优质内容输出最终的目的仍然是从他们身上赚钱，其发展的持续性很可能会变短。

从某种角度来说，网络直播拥有内容产业2.0阶段的部分属性，理由是在直播期间可与用户群体直接互动，主持人可进行即兴发挥，更容易进行用户积累。但在盈利方面仍以广告为主。

内容产业2.0阶段的四个环节具有如下特点：

1）内容制作

传统模式下的内容生产缺乏多样性，也不具备双向特征，相比之下，2.0阶段的内容制作鼓励广大用户群体的参与。除了专业的内容生产机构之外，传统模式下只能被动接受内容输出的受众群体也可独立制作内容。

在这种模式下，既能够源源不断地进行内容输出，还能不间断地推出符合粉丝用户核心需求的内容。现阶段已经有部分媒体大号在使用这种内容生产方式，知名度叫较高的有李叫兽群、李笑来群。除此之外，部分电影作品和综艺节目在制作过程中也会融入粉丝用户的意见，但迄今为止尚未建立成熟的系统化机制。

2）内容分发

由于众多在线平台参与到内容分发过程中，粉丝的二次推广能力得到了进一步的验证，papi酱的粉丝数量的激增也是典型案例。在内容产业2.0阶段，粉丝间的二次传播将会发挥更为突出的作用。利用网络平台，能够增强与粉丝的有效交流，拉近与粉丝间的距离。粉丝间的二次传播既有利于增强变现，同时也能够促进能容后期的商业开发。

3）用户积累

在上述几个环节中，用户积累发挥着关键性作用，当然，这里所说的积累并不是普通的用户吸引，这里指的是较为忠实的用户的选择与保留的过程，通常情况下的用户积累，很难形成比较稳定的用户团体，对用户群体的管理组织也容易失控。

所以，这里的用户积累对用户资质提出了严格要求，是选取高质量用户的过程。优质的内容的输出是吸引用户的方式，再从所有参与的用户中筛选出粉丝用户。高质量用户的积累，能够促进后续内容的商业化开发。目前，很多做内容的团体在推出后短时间内就采取收费机制，通过这种方式筛选高质量用户。另外，对于用户条件作出限定也是筛选高质量用户的一种有效措施。

4）利润获取

最后一个阶段就是企业利润的获取了，这反映出经营者对经济利益的追逐。目前大部分企业的盈利一般直接来源于粉丝群体，这种模式本身存在很大的缺陷，容易被粉丝发觉，引起他们的反感。在利益获取阶段应该采取一种恰当的方式，做到整合用户集体的力量去实现大家共同的目标，通过贴近并引导他们的思想，使利润获取变得顺理成章，变现的对象不仅仅局限于用户集体内部，也可以实现对外获利。

总体上来说，现在内容创业的获利方式是比较直接的，途经也仅限于广告投放和电影票房等有限的几种，在未来的发展中，其必然会向多元化、立体化方向发展，在以内部成员为利润获取对象的同时，逐步向外延伸。

在今后的发展过程中，内容产业会以群体共同特征为标准将用户划分为不同类型，实施针对性管理。所以，在内容产业2.0阶段，要注重对不同类型的用户进行有序化的管理及运营。

综上所述，内容产业2.0阶段需围绕用户需求开展各个环节的运营，在内容制作、分发、用户积累、利润获取过程中体现用户的价值。盈利是商业化运营的目标，在内容生产2.0阶段，用户不仅作为受众，还会参与到内容生产过程中，他们之间的相处将更加注重体验。