2.1IP红利：内容驱动下的泛娱乐战略
2.1.1站在资本风口的IP经济
2015年被称之为IP元年，以《花千骨》为代表的热门IP大剧的持续火热（如图2-1所示），为IP经济的爆发式增长提供了强有力的支撑，由IP衍生的游戏、定制手机及服装等产品也为企业创造了高额的回报。IP资源在价值变现方面所发挥出的巨大优势，使其迅速成为了企业界争相抢夺的战略资源。与此同时，一些由于不了解消费需求而盲目开发IP产品的企业，也不得不为其冲动行为而付出高昂的代价。
进入2016年后，IP经济在创投界及文娱产业中的出镜率大幅度提升，其范围也从知识产权逐渐扩展到了网红、自媒体人、企业品牌等诸多领域，“IP经济”一词在各大社交媒体平台被广泛热议。那么，我们又该怎样认识当下这个火热的IP经济？
图2-1《花千骨》第一集在爱奇艺平台的播放量
◆资本追捧推动IP经济大热
本属于知识产权的IP能够脱离其原有的范畴，并催生出完善的泛娱乐产业链，与创投界的追捧存在着密切的关联。
许多投融资机构的高管曾公开表示，目前IP项目是其重点关注的焦点之一，因为那些优质IP资源改编的产品已经得到了广大消费者的一致认可，投资风险相对较低，回报率十分可观。虽然当前的国内经济面临着较大的下行压力，但人们对于文娱产品的需求不但不会降低，反而会进一步提升，因为人们需要通过消费文娱产品来释放生活及工作中面临的诸多压力。
IP经济为优质内容资源价值的深度开发提供了有效途径，从本质上来说，IP经济也是一种粉丝经济。近两年来，以BAT为代表的国内巨头企业掀起了一场惨烈的IP资源争夺战，争夺目标不但包括国内的优质IP，国外的IP资源也是争抢的重点，这也引发了美国的电影、日本的动漫、韩国电视剧的版权价格一路疯涨。为了实现IP全产业链的全面覆盖，BAT在IP储备、影视剧改编及衍生品开发环节投入了大量的资源。
百度的IP资源储备主要是通过旗下的百度文库、百度贴吧、纵横中文网、91熊猫读书、多酷书城等实现。当然百度搜索引擎拥有的海量数据资源是其最大优势，通过追踪用户的搜索及浏览记录，可以让百度建立精准而清晰的用户画像，并为其提供定制化的产品及服务。
爱奇艺是百度完成IP资源改编影视剧及运营的关键一环，实现方式主要包括版权购买、影视剧出品、发行及营销等。与此同时，百度还积极通过影视剧众筹、影视剧大数据、衍生品电商、游戏开发等进一步挖掘IP资源价值。爱奇艺主导的《花千骨》影游互动更是被业界成为经典之作；IP热剧《盗墓笔记》则采用“会员抢先看”模式吸引许多用户发展成为付费会员。
在IP领域，阿里同样进行了广泛布局，其通过投资UC书城、新浪微博、长江传媒、塔读文学等储备IP资源。而对优酷土豆、华谊兄弟、光线传媒等媒体巨头的投资，则为其IP资源的影视剧改编及周边产品开发提供了强有力的支撑。
拥有强大娱乐基因的腾讯在IP资源的布局相对更为完善，早在2012年腾讯就宣布启动了“泛娱乐”战略。腾讯高管程武曾表示：“腾讯影视业务的最大优势就是其用自己的IP资源及平台，来打造属于自己的IP产业。”将盛大文学与腾讯文学合并的阅文集团，将起点阅读、创世中文、潇湘书院、红袖添香等多个文学网站纳入麾下，并为腾讯储备了大量的优质IP。
腾讯影业将腾讯自有及合作伙伴的文学、游戏、动漫等IP作品进行深度开发，由漫画改编的电影《尸兄》累计播放量超过7亿次；由游戏改编的《QQ炫舞》及《QQ飞车》大电影预计将会在2016年底前上映。
◆“泛IP”发展趋势
从当前国内的IP产业来看，小说、漫画、游戏、体育、影视剧，甚至网红、明星等都是IP内容的表现形式，随着IP经济的进一步发展，其范围将会进一步扩大。在这个创业者、企业巨头、投融资机构争相涌入的背景下，泛IP已经成为了一种主流的发展趋势。
IP不但可以是内容，也可以是某个人。甚至创投界的大咖徐小平表示：“每一个创业者都应该成为网红，都可以成为网红。如果你不具备成为网红的能力、潜力、魅力、影响力，那就不要创业了。”当创业者成为网红时，可以为企业的产品及品牌带来大量的粉丝，从而为企业后续的营销推广及价值变现打下坚实的基础；许多摇滚出身的独立音乐人借助互联网平台的强大传播能力，为自身积累了大量的忠实粉丝。
自带流量的优质IP资源以其营销成本较低、转化率较高等方面的优势，获得了许多品牌商的青睐，目前海尔、苏宁、国美等积极进行转型升级的传统品牌商都在尝试将自身品牌打造成为IP。
在互联网知识领域，罗辑思维、吴晓波频道等通过将自身品牌打造成为IP取得了极大的成功。以罗辑思维为例，其通过生产优质内容积累了大量的粉丝，然后通过发展付费会员、图书电商、“真爱特供”月饼等方式完成价值变现。
生命周期较短是国内IP资源存在的一大痛点，《屌丝男士》、《西游降魔篇》等IP热剧无疑取得了巨大成功，但它们改编的游戏却鲜有玩家愿意买账，手办、玩具、主题公园等周边更是国内IP资源难以越过的大山。和迪士尼开发出的米老鼠、唐老鸭、白雪公主等经久不衰的优质IP相比，国内的IP资源很难为企业持续创造收益。
此外，IP概念被过度炒作问题也值得国内从业者深入反思，有许多本属于“品牌影响力”或者“明星影响力”范畴的内容，却被披上“IP”的外衣来透支消费者的信任。事实上，对IP这一概念，业界已经给出了明确定义：“IP是能以其自身的影响力，打破单一平台或渠道的限制，而通过多平台或多渠道获取海量的用户流量，并进行分发的优质内容。”