2015年中，传媒人转型的首要选择是进行内容创业，倘若2015年的创业以内容为出发点，那随着内容创业利润的降低，或许未来应主打甄选恰当的内容分发平台这手牌。

移动互联网条件下的创业方向中，内容分发是当下最炙手可热的，它是突破了纸媒在传播方式和技术方面的局限性并除去了PC时代编辑内容决定点击量的这一劣势，以互联网用户的兴趣爱好为中心的移动内容分发手机阅读客户端的主流创业方向。

◆移动内容分发时代的到来

从市场调研公司IDC发布的《全球手机市场季度跟踪报告》来看：在2015年，全球范围内的手机销售量增长率创新高，出现9.8%的个位增长，而销售量则高达14.3亿部。在上一轮人口红利消失的情况下，移动分发创业者不再只能依靠资源的绑定来抢占市场份额。

之前，移动内容分发行业一直是新闻客户端、微博、微信三足鼎立的状态，新闻客户端主要有转型公司和创业公司两类，其中，创业公司如今日头条、一点资讯等都是有着浓厚的移动互联网基因的公司。

以上三方中，新闻客户端在新闻内容选择、传播宣传方式以及操作能力上都有着丰富的经验，而在另一方面，门户新闻客户端依然按网站编辑的个人喜好推荐给用户，也就相当于是PC时代的编辑推广模式，只是在移动客户端复制而已。这仍然表现出PC时代编辑决定阅读的特点。

微信拥有着数量庞大的用户，随着微信订阅号的兴起，也催生了订阅号内容创业，可近年微信用户数量增速变缓及运营的封闭性，致使订阅号这一创业形式的红利时代已经走远；新浪微博如今的新闻发展越来越倾向于段子手的调侃，新闻的严肃性正逐渐变淡。

除以上几点之外，各大浏览器也正在加紧步伐进入移动分发市场，想要分一杯羹。其中，最具代表性的莫过于为UC浏览器和QQ浏览器：UC浏览器推出“UC头条”并创建自媒体平台；而QQ浏览器则通过与微信订阅号的大数据绑定，根据用户喜爱度，推送热点文章。

浏览器掌握用户数据同时是移动互联网的咽喉之地，进入移动分发市场是顺理成章迟早的事，据相关数据，2015年的中国移动咨询市场中的用户分布情况（如图1-14所示），腾讯新闻以37.5%的占比位居第一；网易新闻和UC头条以32.3%和31.3%分别位于二、三位，而UC头条则跻身内容分发市场三甲之列。

图1-142015年中国移动资讯行业活跃用户分布

在日均阅读篇数上，UC头条仅落后于腾讯新闻，列位第二；在推送用户好感度上，UC头条也是居于第二，次于搜狐新闻。

◆推荐的精准度与大数据密切相关

与PC时代不同的是，移动互联网的内容分发更加注重用户的个性化与精准化阅读体验，用户的阅读内容大多是以用户的喜好为重点进行推荐。在这种情形下，精准推荐就成了移动分发内容中具有决定性的利器。

大数据的特点不外乎数据数量的庞大以及维度的多样性。数据量的采集对于多数内容分发平台来说都是手到擒来的，但数据的维度却是众多平台不易解决的难题。

传统的门户网站常常以其内容招揽用户，其依靠的数据是基于用户的阅读习惯，这样的数据维度难免薄弱一些，而在基于移动分发的创业项目中，大多没有用户阅读习惯的数据基础，只好根据大众阅读习惯进行内容分发，这就导致某些平台的“热文”大都是“心灵鸡汤”或是“明星名言”。

因此，要想真正做好移动内容分发，更好更快地掌握多维度的大数据进而才能更加了解用户兴趣从而才能做好用户精准化个性化阅读。

例如，UC浏览器，它拥有用户的搜索数据，在与阿里合作之后，又掌握了更多的用户兴趣爱好，甚至是消费数据，数据的增多也就增加了大数据的精准度，从而推送给用户的内容才真正抓住了用户的兴趣。

此外，运用Online learning技术，可以实时追踪到用户的兴趣改变。UC所有的用户推荐都是根据用户的即刻兴趣特征完成的，这一点与传统的离线计算方法不同。比如：用户或许在结婚前会较为关注婚庆、买房、买车等信息，而婚后可能会更加关注育儿、母婴等信息，UC头条就会实时追踪，推荐用户当下最感兴趣的内容。倘若说之前内容分发的竞争主要为内容与资源推广方面的竞争，那接下来的就是大数据层面上的竞争了。

◆未来移动分发行业三大走向

2015年的移动分发市场，各家竞争相当激烈，除了传统内容平台与后来居上者今日头条等的竞争，也有像腾讯一般的新闻移动客户端推出“快报”使其声名鹊起。竞争的激烈性，使得2未来的内容分发行业主要有以下发展趋势（如图1-15所示）：

图1-15未来移动分发行业3大走向

1）数据为王

谁能够掌握大数据，谁就能拥有互联网用户的兴趣爱好，进而根据数据确定对用户的推荐内容。这是为了分发企业中最主要的竞争方面。

2）独家推送

吸引人且有质量的独家内容永远是阅读平台中最具有杀伤力的武器，因此，各家平台都力争获取优质内容，并努力联系这些内容的上游生产线。传统门户网注重原创，微信阅读以订阅号为主，而UC浏览器也建立起自媒体平台订阅号，意在通过对大数据的掌握，同时实现自媒体创作中品牌与收益的双赢。

UC自媒体平台的建立，使得自媒体炙手可热，各大平台纷纷想要抢占先机，将精准化阅读与自媒体内容相结合，以此吸引更多的用户。在内容上，UC并没有敷衍了事，而是慢慢运营具有特色的板块，如“一语惊人”、“U客漫站”、“UC图新鲜”等，此举措在很大程度上提高了UC浏览器阅读内容的质量，更凸显了其用户流量的优势。

3）个性化服务

个性化服务的两大原则：一是推荐给用户喜欢的内容；二是尽量不给用户增加阅读负担，简化操作步骤。

根据各大平台的不同，第一原则并无太多可以突破之处，而在第二点原则上，各大平台实力均衡，因此使得竞争相当激烈。微信订阅号规则的修订、今日头条前期后台的多次准备调整，还有UC浏览器版面布局的规划，使用户在阅读的同时感受的服务的人性化。新版UC中，首页中的传统导航栏被折叠缩小，并让出相应的空间使得信息的呈现方式更加完美，且用户的每一次刷新都是个性化服务的体验。