6.3.1百度：搭建“知识+娱乐+新闻”矩阵

2016年7月以来，多次传出腾讯要投资今日头条的消息，与此同时，阿里移动与豌豆荚宣布并购消息，阿里以13.3亿元的价格将豌豆荚收入囊中。在互联网巨头企业的竞争中，关于内容的争夺愈加激烈。那么，BAT在内容方面展开了什么样的战略部署？内容变现的未来发展方向是怎样的？

百度拥有种类多样的独立内容，总体而言，有新闻类、娱乐类及知识类三个板块，其中，最突出的就是知识板块的内容，百度旗下的知识类产品有：百度百科、百度文库以及百度知道，这些产品的日活跃用户规模都已突破1亿，用户可通过这些产品进行权威信息查询、文档搜索及下载，以及普通的信息咨询或解答。

与此同时，百度贴吧方便了用户之间的沟通互动。事实上，这些都是百度在长期发展过程中逐渐建立起来的，国内网络平台在初期发展阶充斥着许多低质量信息，为了提供权威知识，百度只能建设独立的信息系统。

关于娱乐板块，百度旗下的娱乐类产品有：百度贴吧、百度视频、百度文学，以及爱奇艺的PPS视频业务。其中，最具推动作用的便是百度贴吧，在互联网刚刚兴起之时，能够集中满足用户个性化需求及喜好的社交平台很少，百度贴吧依托于百度的庞大用户基础而获得迅速发展，随着发展，越来越多的公众人物及粉丝用户加入百度贴吧，百度正是利用明星粉丝效应在泛娱乐领域进行市场开拓。

还有一个是新闻板块，以往，百度的新闻内容主要来自于机器采集而不是由编辑完成，很多新闻内容与重点没有多少关系，后来，用户对优质新闻内容的需求日渐明显，百度的部分新闻信息交给编辑来制作，除了百度新闻之外，百度在2016年推出“百家号”，以及手机百度新闻feed流都是百度旗下的新闻类产品。

在自媒体及信息推荐化阅读快速发展的带动下，百度对新闻板块的重视度也逐渐提高，该板块成为其重要的信息传播渠道，百度也更注重相关的内容编辑。

图6-5百度的“泛娱乐”战略布局

总体而言，百度在内容方面制定了明确的战略规划（如图6-5所示），而且，进入2016年后，企业进行了整体结构改革，并于2016年4月13日建立百度搜索公司，以信息搜索为切入点，逐渐形成知识类、娱乐类及新闻类的内容系统；

百度百科、百度知道以及百度文库是知识体系的支撑产品，如今，百度又将其业务拓展至细分领域，具有代表性的是百度的“宝宝知道”，其在2016年6月底推出“百万粉丝计划”，招募具有专业经验的儿科医生、育儿专家加入平台。

百度贴吧、百度视频及爱奇艺的PPS视频业务是百度娱乐体系的核心产品，百度贴吧汇集了众多明星人物及粉丝用户，为百度在影视娱乐领域的开拓提供了资源优势，与此同时，百度入股华策影视，并与该公司联合推出众多项目，为电影作品的推广做出重大贡献，比如， 2015年出品的电影《老炮儿》在宣传推广时，百度糯米联合剧中主演吴亦凡、李易峰的贴吧，与粉丝进行交流，使其关注数增加到5000万。

除了以上两个方面，新闻类也是百度内容规划的一部分，百度百家于2013年12月24日正式上线，再加上2016年推出的百家号，加大了对优质视频内容的开发力度，不断完善内容生态体系。

在商业价值挖掘上，百度联盟提供专业的流量变现服务，利用这方面的优势，百度在进行内容输出的同时，为商家提供推广服务，将其作为利润来源渠道，参与其中的自媒体也能够从中获得部分收益，近年来，随着百度在内容方面的深耕，百度联盟也获得了迅速发展，2012年时，其分成总金额接近19亿，在三年内增加了90多亿，如今还在呈增长趋势。

总体概述：2016年，易观智库发布的《中国搜索引擎市场季度监测报告》指出，在我国的搜索领域中，有4/5的市场掌握在百度手中，该巨头企业凭借自身的大规模流量基础，在知识类、娱乐类内容方面形成完整的生态体系，并联合多家自媒体，为用户提供专业生产内容（PGC），通过百度联盟充分挖掘其商业价值。