◆内容营销的成本不断增加

优质内容已成为企业或品牌争抢的重要稀缺资源，内容营销的成本不断增加。例如，在国内四大地方卫视平台2016的广告资源招标会上，湖南卫视、江苏卫视和东方卫视的招标价格都远超2015年同期，分别达到75亿元、45亿元、40亿元。

同时，企业或品牌对软性植入资源愈发重视，其需求增量高于硬广告增量。以湖南卫视为例，硬广告总标底价为17.786亿元，实际总中标价达到27.1286亿元，溢价率为53%；而内容植入类软广的溢价率高达79%，总标底价和实际总价分别为6亿元和10.7527亿元。

◆内容营销更加注重个性化

内容营销的个性化因素愈发凸显，这主要是由于：消费主体上，注重自我、追求个性化消费内容和形态的80、90后群体逐渐成为市场消费的主力军；同时，这些伴随互联网成长起来的年轻消费群体，更加看重线上内容对自己消费决策的影响，这使企业不得不通过创造个性化的营销内容来建立自己的营销优势，以获取80、90后消费群体的关注。

◆内容营销需具备视觉冲击效果

互联网技术的发展升级使内容生产和传播从文字时代进入图片和视频时代。用户对更具冲击力和观赏性的图片、视频内容的追捧也推动了企业在做内容营销时对视觉冲击手段的重视，图片和视频正成为内容的重要呈现形式，在企业内容营销过程中的重要性不断提升。

就国内受众的具体需求特质来看，欧美系的视觉效果能够为受众带来好莱坞大片般的视觉震撼；而日系视觉效果则更容易激发受众的情感共鸣，让人们觉得温馨感人、回味悠长。

◆内容营销将更多与社交媒体融合

在微信、微博等新型社交媒体大行其道的今天，内容营销将与社交媒体越来越多的融合起来。

一方面，优质内容是社交媒体吸引和黏住用户的重要资本；另一方面，社交媒体的普及和对社会各个方面的渗透，又使其成为企业开展内容营销的最佳平台，能够实现优质内容的快速传播扩散，并将分散的受众聚合起来，建立能够进行持续深度互动的品牌社区，从而大大提高用户的品牌认可度和忠诚度。

◆内容营销将使用营销自动化工具

大数据、云计算等新信息技术的发展成熟带动了更多自动化工具的出现，这为企业在信息极度膨胀的移动互联网时代进行内容创造和营销提供了有力支撑。借助营销自动化工具，企业或品牌能够实现消费者洞察，从而更好地进行内容设计和创造，在营销市场中建立竞争优势。

◆内容营销评估工具的出现

在优质内容资源匮乏、各种新内容层出不穷的情况下，合理有效的测评工具有助于内容营销人员更准确的判断不同内容资源的适应性和价值，从而筛选、整合出更能匹配与目标受众需求的内容资源，实现内容营销与消费者的高效精准对接。