◆内容的目的是为了带来流量？

近年来，随着移动互联网的迅猛发展，智能手机的应用不断普及，与此同时，用户的注意力更加分散，另外，新媒体的快速发展使传统媒体面临严峻挑战。广告主通过大量资本投入为新媒体的发展提供了强大的支撑，后来人们逐渐意识到，内容输出能够极大地提高用户的参与度，该领域拥有更加广阔的发展空间。对内容生产者来说，先进行内容创作，再通过内容输出积累流量，最后挖掘其中的商业价值。

在内容开发过程中，企业通过内容输出吸引用户的关注，形成流量积累，在此基础上进行变现。因此，很多人都非常看重媒体平台的粉丝规模及其内容的阅读量，因为这种方式能够实现流量积累。

内容创业的这种运作模式是承袭了已有的商业逻辑。现如今，内容创业者的盈利渠道有两种，即广告投放与电商运营，这两种方式都离不开流量的引导。内容创业之所以能够在短时间内迅速崛起，就是因为获得了广告主的支持，再加上流量成本在近几年持续上升，给电商平台的发展带来更多机遇。

然而，随着该模式的深入实践，内容在其中仅扮演吸引用户参与的角色，越来越多的人将阅读量作为评估内容质量的主要参考因素。

◆内容本该是目的本身

实际上，企业应该致力于生产优质的内容。用户之所以购买书籍，是因为他们能够通过阅读满足自己对信息的需求，或者获得心理上的愉悦；观影者之所以为电影票付费，是出于对影片内容的关注；另外，明星的演唱会、相声艺术家的演出现场，用户都需付费才能进行现场体验，人们已经习惯了为内容投资。

从中可推测出这样的结论，即在未来的内容创业领域，企业重新专注于优质内容的生产并非不可能。用户出于对内容本身的认同而付费，企业通过内容生产获利。

通过内容本身盈利的模式由来已久，而不是新近推出的。如今，内容付费的市场正处于开发阶段。举例来说，李翔与逻辑思维联手推出的付费订阅内容产品《李翔商业内参》，在上架后不到半个月，其销售规模就突破50000份，以每份199元的价格来计算，该内容的收入接近1000万元。付费问答内容产品“分答”的推出及迅速扩散也向我们指出，未来，将会有更多的用户认可并支持付费内容。

此外，输出内容时可通过多样化的方式来展现内容，扩大内容覆盖面。比如，有的优质内容仅限于文字形式，殊不知，如果推出音频形式，某些开车的用户也会购买其内容产品；另外，不少微信公众平台定期更新情节生动、引人入胜的文章，而另一边，很多导演却因找不到高质量的剧本而发愁。

上面所讲述的情况，不只是道出了内容创业的不足，也说明内容创业的巨大前景。只有突破现有的桎梏，通过更加多样化的形式来呈现内容的价值，才能创造可观回报。知识产权本身就是财富。注重知识产权，原创内容完全可以通过市场换取丰厚的利润。

◆版权开发：内容创业的另一种可能

内容创业已经迎来了其高速发展时期。继广告、电商两大因素促进内容变现后，版权的重视及其利用又将内容创业推向了新的高峰。在这个过程中，最关键的就是内容本身的质量。

图6-2新榜版权交易平台

例如：内容创业服务平台“新榜”新增版权交易平台（如图6-2所示），专为创业主体提供版权方面的服务。

★用户可通过该平台进行付费转载，增加创作者的利润获得；

★与其他内容分发平台合作，为优质内容提供更多推广渠道；

★保护内容版权，维护创作者的权益；

★对原创内容深加工，挖掘其商业价值，从中获取利润；

★给优秀的内容创作者提供更为全面的服务，帮助他们打造独立品牌、进行IP推广；

★用户可以通过平台内部的虚拟币获取更多、更优质的服务。

在内容创业过程中，企业需拥有高质量的内容，并且能够源源不断地创作出优质的内容。在新的发展形势下，创业主体应该致力于生产优质的内容，并以此获利。