腾讯也拥有独立的内容资源，在这一点上它与百度存在共性，不同于阿里的第三方投资模式。另外，腾讯的内容渠道具有多样化的特征，腾讯新闻、腾讯动漫、腾讯直播、腾讯视频、天天快报、QQ空间、微信公众号，以及腾讯与盛大共同成立的阅文集团都是其内容体系的组成部分。

除了直播产业，腾讯并未向其他内容形态进行投资，所以，腾讯在自身内容方面拥有绝对的话语权。腾讯的主导业务包括连接器与内容产业两大方面，近年来，腾讯在内容方面投入了很多精力（如图6-7所示）。

微信和QQ为腾讯提供了内容分发渠道，先来分析一下微信，微信公众平台上不乏专业内容，这些内容资源通过微信朋友圈，能够进行大范围推广，朋友圈也是用户进行信息传播的载体，很多用户在平台发布内容信息。

此外，还有不少用户将腾讯其他形式的内容（比如音乐、视频、游戏、娱乐资讯）和来自于腾讯之外的资讯内容（比如今日头条、新浪微博等）转载到朋友圈里，也就是说，朋友圈中包涵多个平台的内容资源。QQ也起到了信息承载及传播作用，所以，这两个社交平台在信息连接方面发挥着不可替代的作用。

图6-7腾讯的“泛娱乐”战略布局

腾讯在商业价值挖掘方面有两种途径：一种是利用游戏实现盈利；还有一种是通过腾讯推出的效果广告系统“广点通”进行广告投放获取利润。

以游戏为例来分析，虽然商品不能进军到除它本身之外的内容领域，但游戏在这方面没有限制，腾讯在泛娱乐行业的全部战略规划都是在给游戏的发展奠定基础，为了加大推广力度，腾讯把游戏作品改编为网络文学作品、视频内容乃至线上直播节目，并在QQ及微信平台中设置游戏链接，与此同时，通过QQ与微信为热衷游戏的用户推荐游戏应用，吸引用户参与，从中获取利润。

再来分析一下广点通（如图6-8所示）的运营模式，其广告业务为腾讯的整体营收做出了巨大贡献，根据腾讯2016年第一季度的财报结果，其广告营收规模接近47亿元，比2015年同一时期提高了70%多，与广点通合作的商家，能够在QQ空间、QQ音乐、微信朋友圈及公众平台等多个渠道进行信息推广。

图6-8广点通产品优势

不过，广点通与阿里及百度的推广方式是存在区别的，主要体现在，阿里及百度都能在其他平台进行推广，但广点通以内部平台为主导，其中，微信公众平台的信息推广方式受到众多商家的青睐，因为通过微信公众平台进行的信息推广能够受到用户关注，从而形成完整的闭环系统，不过，随着推广成本的不断上涨，多数小规模企业不会选择这种方式。

总体概述：腾讯凭借QQ与微信在社交方面的巨大优势，实现社交内容的分发，并延伸至其他内容形式。游戏渠道是腾讯的主导盈利来源，而不是像百度将知识内容作为流量入口，所以，相比于百度，腾讯的内容发展多涉及泛娱乐行业，另一方面，信息推广和游戏是腾讯的主导变现方式，腾讯在此基础上形成方向明确的生态体系。

百度通过搜索引擎为用户提供各类信息资讯，并进一步拓展其内容业务，在知识类、娱乐类内容，还有用户生成内容和专业生产内容上都有所发展，最后，通过百度联盟的广告投入获取利润，形成完整的闭环体系。

阿里凭借电商运营，形成以电商内容为主导的闭环体系，然而，因为难以在其他内容形式上进行拓展，阿里为了建立完善的内容生态体系，不得不入股或全资收购其他内容企业，只是，阿里本身并没有像百度那样的内容入口，也就不能在内容分发上为合作企业提供支持，虽然在电商内容方面形成完整的闭环系统，但整体内容体系存在很大的缺口。

QQ与微信是腾讯的两大支撑产品，凭借其在内容入口方面的强大优势，腾讯在泛娱乐内容方面形成完善的部署，并通过广告与游戏获取利润，其内容生态体系也非常成熟。