对大多数人来说，所谓IP，就是让人能够联想到某个形象和某部作品的符号，比如说一看到金箍棒，就只会联想到孙悟空。其实，这是一种很片面的想法，实际上它包含了四种特性（如图2-2所示）：

◆强视觉辨识力

视觉辨识，其实就是对静态的识别符号进行具体化、视觉化的传达，属于最直观的感受这一层面。除了孙悟空的金箍棒之外，美国队长的盾牌、哈利波特的扫帚、超人的衣服等等，都是具有辨识力的视觉符号。

美国的漫威系列、国内的《琅琊榜》《大圣归来》讲述的其实都是超级英雄，而同是国产剧的《花千骨》则是以“灵魂伴侣”作为剧情的引线，并传达了一定的文化内核。同样，都是动画作品，不同于受众甚广的漫威系列，日本的动漫文化走出国门后只在中国受到了追捧，原因就在于中日两国有着同宗同源的文化，而且这种文化与价值观表达难以在西方打开市场。

图2-2超级IP背后的四大属性特征

◆强分享链接感

优质的IP绝不是高高在上、孤芳自赏的，而是能够将受众纳入到自己的范畴之中，使其既能够参与又能够进行分享。

成功的IP应该是这样的：最初仅仅只是一个框架，在与受众的交互之中慢慢地将框架填满，使之变得丰富饱满并扩散出去。其实就是最初的用户基于兴趣汇聚到一起并主动传播，就如同二次元里的同人文化一样。既如此，那么IP的经营就应该是围绕着“人”来进行，而非以往的产品为中心，只有制作出引起受众情感共鸣并乐于进一步分享的产品或内容，才能够成功并长久地存在下去。

◆价值沉淀性

这一点首先表现在时间沉淀上，也就是说不应该是快餐式的消费，而是要追求历史感。国外的一些深受世界人民喜爱的形象大多都已经存在了几十年，到现在为止依然散发着独特的魅力活跃在舞台上。而国内的一些较为火爆的影视剧却难以维持如此长的生命周期，就拿搜狐的网剧《屌丝男士》来说，播出的时候有着非常惊人的点击率与关注度，但是收官之后却无法继续留住用户的注意力。这样一来，又怎么能够顺利地推广相关的衍生品呢？

其次则是表现在情感沉淀上，这其实与上述的“人格化”有着必然的联系。爱、自由、正义、尊严、责任、信念……这些都能够将作为载体的IP推向受众的内心。比如《蝙蝠侠》在民间伸张正义、《冰雪奇缘》诉说亲情可以融化一切……这些都是可以超越时间、空间而被沉淀下来的情感。

◆强附着力

这一点首先表现在容易吸引受众，并容易被受众记住与分享，比如说那些在世界各地都有着大量用户的游戏，其本身就是一个渠道，可以使信息附着力得到进一步的增加。

其次是要能够引爆流行，广度与深度都要顾及到，最好是可以引发受众去主动了解。其实，能够做到这一点的几乎全都是与受众有着较高关联、自身价值较高的IP。例如，2015年播出的电视剧《武媚娘传奇》，无论是其挑起的各种话题，还是广大观众对其的吐槽，都使其在一段时间内成为了一个流行的符号。