3.1移动社交引爆“全民直播”时代

3.1.1重度垂直模式下的直播战争

最初的视频直播形式以电脑端的秀场直播为主，后来发展到游戏直播，如今的泛娱乐直播、移动直播发展得也非常迅速。YY、9158、六间房是传统秀场直播的三大顶梁柱，从游戏直播的整体发展局势来看，斗鱼占据主导地位，除此之外，虎牙、龙珠、熊猫、战旗也拥有一定的实力基础。

近年来，移动直播进入快速发展阶段，直播应用成为主流趋势，不少直播平台开始在科技、体育、健身等领域寻求发展，扩大自身的覆盖范围，还有一些细分领域的直播平台展开深度运营，提高自身发展的持续性。

◆传统秀场直播

秀场直播把美女经济与音乐元素等集中到一个平台上，直播内容多与音乐表演相关。目前我国的秀场直播平台有很多，其中具有代表性的是YY、9158、六间房这三家。

秀场直播的特征：平台成型早，内容及规模变化幅度不大。这类平台的主播概念不是很强，主播的差异化特征不明显，成型早，无论是直播内容还是平台规模，变动都比较小。

◆游戏类直播

游戏直播的主要内容就是主播参与游戏的过程，按照其游戏种类的不同，直播可分为线上游戏直播、单机游戏直播，还有其他游戏直播，此外，以户外娱乐活动为内容主体的直播形式，也属于游戏直播的范畴。我国现有的游戏直播平台以斗鱼、熊猫、龙珠为代表，海外知名度较高的游戏直播平台如AfreecaTV、Twitch。

游戏直播的特征：主播发挥关键作用，平台在短时间内扩张。对比而言，游戏平台的主播通常具有鲜明的风格，在此类平台的运营中发挥着不可替代的作用，另外，平台的业务范围不断延伸。游戏录屏软件是常用工具，中等画质便可以满足用户需求。

◆泛娱乐类直播

这类直播平台没有侧重的领域，涉猎范围较广，内容多样，比如户外活动、音乐会、娱乐活动等等，如今，随着移动互联网的持续发展，越来越多的人参与到直播中。一时间，以花椒、映客为代表的直播平台迅速流行开来，很多实力型直播平台，比如YY、虎牙也陆续推出泛娱乐直播。

泛娱乐类直播通常设有较高的门槛，需高等画质才能满足观众需求，像户外直播一类的节目形态需要配备优质的设备工具，部分小众直播平台像科技类直播只有少量用户支持。

不过，这类直播平台利润空间较大，发展速度也非常快。比如，在2015年推出的映客直播平台，仅用一年时间，其月收入就超过1亿，最高的月份能够突破2亿。此外，演唱会直播的收入也非常可观，比如，乐视联手汪峰举办的北京鸟巢演唱会获得了7万多用户的消费支持，通过这场活动获得的收入在200万以上。

◆其他垂直类直播

垂直类直播不同于全民直播形式，此类直播以特定主题为中心，参照用户内容，输出的信息聚焦于某个专业领域。比如，游戏直播就是其中一种。另外，微吼直播聚焦于商务行业，早道网校、欢拓科技侧重于教育行业，知牛财经、掘金直播、易直播财经平台等则聚焦于财经方面。

垂直类直播的特征：拥有明确的受众群体，可通过直播主题来吸引用户关注，积累流量。现阶段垂直类直播平台发展得也较快，盈利能力也较高。比如教育领域的早道网校在2016年的月营收比2015年提升了一倍，而且，其营收规模还在持续上升，也是我国当前最大的日语直播教育类平台。