7.2.1内容创业领域能否出现独角兽？

在国内互联网经济整体生态日益发展成熟的大背景下，任何优质的内容（文字、知识、声音、容貌、才华等），都能够聚合起一批拥趸者并进行商业变现。内容创业已成为2016年备受追捧的概念，并吸引了诸多的参与布局者。

不过，与共享经济、大数据经济等其它新潮概念相比，内容创业领域还没有出现估值超过十亿美元的独角兽企业。那么：内容创业能够产生独角兽公司吗？如果答案是肯定的，那么哪些方向最有可能？

其实，当下十分火爆的内容创业并不是一个全新的商业形态。比如，十年前的运营商SP（Service Provider，移动网信息服务提供者），就可以归属到内容创业的范畴。只不过，在“互联网+”时代，内容创业拥有了更为丰富和深刻的内涵：不再只是“依赖渠道、生产内容”，而是实现内容的产品化运作，将内容变成一种服务，以此来吸引和黏住用户，并在此基础上进行多元化的模式创新和价值变现。

从这个意义而言，当下的“内容开发者”与以往的网站站长、移动APP开发者扮演着相似的角色，即不仅生产优质内容，还要考虑需求、用户、变现、运营等各方面的问题。因此，不论是码字的微信公众号运营者、美拍平台上的网红，还是能够在分答上回答问题的达人，抑或者Papi酱、罗辑思维等，其实都可算是内容创业者。

那么，内容创业能否产生估值达到十亿美元的独角兽公司呢？显然，只依靠内容生产者的单打独斗是不可能实现的，即便是对被称为“2016年第一网红”的papi酱来说也是一样。因为内容产业实质上属于互联网注意力经济，内容的质量和数量基本决定了对注意力这一稀缺资源的获取与变现能力。

不过，内容又不像实物性的标准化产品那样能够进行批量生产，而是与创作者的能力息息相关，是随着时间的积淀线性增长，而不是像社交网络、电子商务等领域那样的指数级增长。因此，内容创业者的生产能力其实是具有较大的确定性的。

以papi酱为例，如果她每天都可以制作一个视频，那么其一辈子生产的内容基本是可以确定的，与之相对应的商业价值的想象空间也大致可以预测。而且，对很多内容生产者来说，其后期的创作质量和数量会出现不同程度的下降，很少有内容创作者能够一直保持优质高产。

从这个角度来看，只靠一个人或几个人进行内容生产是不可能产生独角兽公司的，因为内容生产能力的有限性必然会对商业价值的创造和增长形成制约。papi酱在2016年3月被估值1.2亿元时，便被质疑存在着巨大的泡沫，而这一估值距离独角兽10亿美元的门槛还有着很长的距离；即便是运作更加成熟的罗辑思维，估值也只有13.2亿元人民币，距离成为独角兽仍是遥不可及。

然而，这并不意味着内容产业就无法出现独角兽公司。其实，不论是BAT之前的三大互联网门户网站，还是汽车之家这类已上市的平台公司，都可以归到内容创业的范围。这些公司能够做大做强，主要是因为他们超越了内容本身的束缚，除了优质的内容，还有产品、服务、社区、平台，并以此与用户建立起全面的强关系，塑造了自身的核心价值。

因此，内容创业要想成长为独角兽，就必须从内容生产升级到用户经营，以用户为中心，围绕用户需求实现内容的产品化、服务化和平台化，如此才能拓展出更加广阔的商业价值想象空间。