信息技术的出现，使内容产业得以打破原有的行业壁垒，并使其商业模式朝着多元化及差异化的方面不断迈进。具体来说，信息技术对传统内容产业的颠覆性变革主要表现在以下三个方面（如图1-1所示）：

◆互联网变革传统内容创作模式，激活民众创作创新热情

和传统的内容创作模式所不同的是，互联网时代的内容生产甚至可以不需要出版商参与，以微博、微信为代表的社交媒体平台，使人们可以与消费者进行实时互动，并随时随地完成交易，消费者拥有更多的自主选择权，能够创造出优质内容的创作者将得到巨额的回报。

这种发展模式有效激活了普通大众的创作热情，以小说、漫画、自媒体、微电影等小成本制作的内容产品发展势头格外迅猛。

互联网表现出来的自由、平等、分享的特征，使得那些有专业知识的优秀人才能够将自己掌握的知识、技能、经验等在互联网平台中分享，并凭借广大用户的一致认可而发展成为平台中某一领域的意见领袖。这使得内容分享平台成为广大网民获取信息的主流渠道，并诞生了知乎、豆瓣、百度百科等存在巨大潜在价值的内容产品。

大数据、云计算等新技术在内容产品的生产、营销、交易、配送等环节中得到运用，并有效提升了内容产品的品质及溢价能力。以红遍全球的《纸牌屋》为例，在剧情设计、演员选角、导演团队等诸多方面，制作方Netflix都充分参考了用户在互联网中留下的各种相关数据，最终造就了一款优质IP。

图1-1互联网对内容产业的变革

◆互联网使得内容产品发行去中心化、消费环节日趋个性化

在以前，内容产品的发行环节，始终会遇到渠道较少、成本过高等问题。由于发行成本及影院规模的限制，电影院线能够发行的影片数量着实有限，据市场研究机构发布的数据显示，传统电影院线的公映电影比例仅有31%，许多缺乏资金支持的优秀创意电影作品却根本无法获得放映机会。

但在互联网院线发行模式中，由于互联网具备的去中心化特点，使得影视作品得以通过数据流的形式在全平台快速传播，这在有效降低影视作品发行成本的同时，更突破了线下影院的地域限制，人们只需要通过智能手机及移动互联网就可以随时随地观看视频网站提供的海量优质电影。

图1-2弹幕网站bilibili

在传统发行模式中，人们可以观看的影视剧十分有限，只能被动接受电视、电影播放的视频节目，但在互联网发行模式中，人们拥有自主选择权，完全可以根据自己的兴趣爱好在拥有海量资源的视频库中观看自己喜欢的节目，而且近两年逐渐兴起的弹幕评论（如图1-2所示）也让广大用户在观看视频作品的同时能够进行实时交流。

◆粉丝经济开始崛起，推动内容产业实现快速发展

对拥有大量粉丝的内容作品进行网络改编成为推动内容产业实现快速发展的强大动力。在传统内容产业中，内容产品完成价值变现的渠道相对较少，文学作品靠图书出版获取收益、电影则以出售门票方式创造价值、游戏主要是靠出售装备实现盈利。这种模式下，无法对内容产品目标用户群体进行精准定位的内容生产商，在产品生产方面显得格外谨慎，一般仅有那些被广大消费者认可的文学作品才有机会登上荧屏。

而在互联网时代，这一问题却可以得到有效解决，内容生产商可以借助大数据、云计算等技术清晰地描绘出文学作品的用户画像，掌握其用户群体规模、购买力、消费习惯等，从而能够找出那些具备较大开发价值的优质文学作品，并通过将其改编成为电视剧、电影、游戏等作品完成价值变现。

“互联网+内容产业”的崛起，使得传统内容产业赖以生存的商业环境、消费需求等发生了重大变革，内容生产者的创作热情被极大激发，更多的优质内容产品得以创造出巨额的收益，为内容产业的快速崛起提供了优良氛围，为我国实现文化强国的伟大目标提供了巨大动力。