◆内容创业的潜在问题

虽然当前内容创业十分火爆，但仍存在着诸多潜在问题（如图1-16所示），影响了内容产业的良性长远发展。例如，内容创业市场极不稳定，创业者经常受制于宏观环境、平台政策的变化，内容侵权问题严重，用户对内容创作者而非平台具有依赖性，内容本身的非标准化生产难以形成规模效应等。

1）创业者收入马太效应凸显

商品市场中的“二八定律”在内容创业者群体的收入方面依然适用。相关统计数据显示，当前的内容创业者中，近80%的人月收入低于一万，而3%的内容创业者月收入超过10万元。

内容创业者多数聚集在微信、微博等具有超强内容分发能力的自媒体平台中，而这些新媒体的社交属性必然会加剧内容创业领域的马太效应：少数占据头部位置极具影响力的内容创业者能够获取巨大的流量和收益；而多数处于长尾部分的创作者则无法长久黏性用户，难以实现内容的可持续变现。

因此，虽然内容产业的不断发展成熟和用户细分内容消费需求的增长为垂直领域的内容创业者提供了机会，但在信息高度过剩的移动互联时代，细分领域的优质内容想要成功实现与大量用户的精准对接，仍然并非易事。

图1-16内容创业的潜在问题

2）内容极客的团队化挑战

相关研究显示，当前国内的内容创业者多以个人化运营为主，占比达到61%。缺乏有力的团队支持不仅使个人创业者难以突破内容生产数量和质量方面的瓶颈，也不利于用户关系维护和内容变现。

3）创业方向分布的不均衡

在信息极度膨胀的移动互联网时代，用户注意力成为十分重要的稀缺资源。以微信平台为例，2015年微信公众号的年增长率为57%，而用户的增长率却只有39%。流量红利逐渐消失、用户获取与转化成本不断提高，导致对注意力资源的争夺愈发激烈。甚至在某种程度上可以说，谁能够长久地占据用户注意力，谁就在市场竞争中拥有了话语主导权。

具体到内容创业领域，图文内容发展较早、竞争进入白热化；音频和视频属性的内容创业却面临着类似的问题：内容同质化严重，多数创业者都没有找到能够建立自身竞争优势的突破点，从而使这两种介质的内容创业方向分布不均衡。

相关研究显示，2015年创业者的音频内容创作多为情感心理类内容；而在优酷土豆自媒体频道，视频内容的前百位中有大约60%是娱乐类内容。

4）版权纠纷难以有效解决

在我国整体知识产品保护机制尚不健全的情况下，内容创业者还时常要面临版权纠纷和侵权行为造成的问题。

当前各平台为了更好地吸引和黏住内容创作者，不断优化完善对原创产权的保护政策和机制，有效减少了平台内部的直接抄袭和侵权现象。但是，面对一些变更局部字词和内容的模仿，以及跨平台的抄袭行为，多数平台仍缺乏有力的版权保护体系。

例如，在对2015年内容创业者的调查中，高达24.6%的创业者经常对版权侵害行为感到苦恼，其中有51%的人选择向平台求助，不过也有大约30%的内容创业者因缺乏投诉渠道而只能无奈忍受。

◆未来内容生态展望

其实，不论是新媒体革命的兴起还是内容创业的火爆，都与当前日新月异的技术变革特别是互联网相关技术的发展有着密切关联。因此，新的工具、新的机制必然会为内容创业和内容生态带来更为广阔的发展想象空间。

1）万物皆媒

新媒体的不断发展普及将使任何个体都能成为信息的生产者、发布者、传播者和消费者，这不仅推动了内容创业主体的多元化，也使内容的呈现形式有了更大的想象空间，而不只是局限于垂直内容、直播互动等具体内容形态。随着“万物皆媒”时代的到来和技术与应用层的优化成熟，智能设备、算法程序将逐渐应用到内容创作中。

2）技术革新

随着VR、AR革命的逐步展开，相关虚拟现实或增强现实设备将极大变革内容生产、传播和消费的形态。虽然VR、AR的大规模功能化应用还有待技术方面的突破创新，但其对内容产业的影响是显而易见的。

在媒介即信息的移动互联时代，技术等基础设施层面对媒介的变革将重塑信息的生产、传播和表现方式，但是这并不会颠覆优质内容在整体产业链中的重要地位。

3）定制化内容

虽然新媒体时代内容生产有了更低的门槛和便利条件，内容分发也更加精准高效，但在内容生产上却依然秉承的是以产定供的标准化模式，内容创造更多的是基于生产者的主观判断而非用户具体需求，这显然与移动互联网时代以用户为中心的理念相背离。

随着内容产业生态的优化成熟，以供定产的内容定制化、精细化生产将首先在垂直细分领域进行破局，进而扩展到整体内容产业链条中。而这种定制化的内容生产与消费形态，将为内容创业者带来更多的发展机会和变现可能。