随着互联网与传统产业融合进程的不断加速，未来将主导互联网经济的三张大网正在逐渐形成：

1）社会商品交易网络

该网络主要由电子商务建设而成，大型电商平台eBay、亚马逊、淘宝、天猫、京东等居于核心地位，垂直细分的唯品会、聚美优品等平台作为补充。目前，电商平台的商业模式也十分多元化，除了B2C、B2B、C2C等较为常见的模式外，与线下门店相结合的O2O等新兴模式也开始涌现出来。

2）全球交通物流网络

出行是一个看不到天花板的市场，但由于传统理念、科学技术、经济发展水平等多种综合因素的影响，互联网对其渗透率相对较低，而滴滴、Uber等市场中已经出现的互联网出行公司，仅是从单一的维度上进行切入，谷歌与百度正在研发的无人驾驶、特斯拉正在研发的电动汽车、广大传统车企正在尝试的车联网等，都是发展潜力巨大的万亿级市场。未来，随着全球交通物流网络的不断完善，人类社会效率会获得极大提升，资源的流通速度会迎来跨越式发展。

3）超级城市综合体生活服务网络

支付宝、饿了么、猫眼电影、58同城等诸多生活服务类互联网产品，为人们提供了一种智慧城市生活服务解决方案，未来随着越来越多的新产品的不断涌现，人们可以享受到的服务将更为多元化及智能化。

图1-8互联网经济发展的核心驱动力量

未来，这三张大网将会成为推动互联网经济发展的核心驱动力量（如图1-8所示）。它们具有的强大颠覆力，为进军其中的企业创造了巨大的想象空间，在每一张网内都能找到存在巨大发展前景的细分市场。

但我们今天要着重介绍的不是这三张已经被大量企业关注的网络，而是一个尚属一片蓝海的新领域——“基于内容的文化产业网络”，这一网络同样具备着巨大的发展前景，其具有的全民参与的属性也使其能够创造出海量的价值。

在相当长的一段时间内，内容具备的价值始终得不到认可，传统媒体在内容资源方面拥有着较大的优势，但在变现途径也相对比较单一，难以创造较高的价值。野蛮入局的互联网内容企业更是走免费路线，并在广大用户心中留下了内容就应该免费的印象，乐视、腾讯、搜狐、爱奇艺、优酷土豆等国内的几大视频网站常年都处于亏损状态。

但随着人们的精力被过度分散，小众化及个性化需求被满足的背景下，内容本身具有的价值逐渐得到人们的认可，创作者借助于内容本身完成价值变现的渠道也在被逐渐打通，第四张支撑互联网经济发展的网络——“以内容为核心的文化产业网络”正在逐渐发展壮大。

◆内容创造力解放，影响力构建更容易

由于互联网时代人们对内容的需求集中爆发，网络社区、社交媒体平台等使各类内容爱好者聚集起来，极大地提升了内容创作者的创作热情，而且在互联网的强大传播能力下，内容创作者可以轻易获取大量的忠实粉丝。

在各种新闻媒体报道的文章中，我们经常会被一些民间高手在某方面的能力、技巧所折服，但同时也会为这些优秀人才被埋没而感到深深地惋惜。而互联网的出现，让这些人才尤其是内容创作方面的人才有了施展自己能力的空间，小说、漫画、视频、音乐、影评、段子等各种形式的优质内容，都能在互联网中取得强大的影响力。

视频网站纷纷推出广告利润分享机制，网络直播平台上线赠送主播虚拟礼物，图书电商推出自费出版，众筹网站提供中小项目众筹等，无论是资金还是渠道，内容创作者都获得了极大的支持。

◆巨头加大重视，变现渠道正在逐渐成熟

行业巨头构建的变现渠道日渐成熟，越来越多的内容创作者及投资人开始涌入内容产业。以腾讯、阿里、乐视为代表的互联网企业在内容产业方面进行了一系列布局。

以腾讯为例，腾讯旗下拥有腾讯视频、腾讯体育、阅文集团、腾讯游戏、腾讯新闻等诸多布局内容领域的板块，涵盖了网文、动漫、影视剧、赛事、新闻资讯等各种形式的内容，其现象级社交产品微信所开发的公众号功能，更是让内容创造拥有了优良的生长空间。

在微博、微信、优酷等互联网内容平台上，内容变现已经建立了相对完善的变现机制。微博中有影响力的“大V”们，通过与品牌商进行合作获取收益、将流量引流至自己开始的淘宝店铺中完成价值变现；微信平台开通打赏功能，让那些优质内容创作者可以获得足够的收益；优酷不仅为原创作者分享广告收益，还凭借海量的用户流量培养出了以papi酱为代表的网红。目前，内容创作开始朝着团队化、专业化及规模化的方向不断演进。

◆榜样价值不断凸显，全民创业正在转向内容领域

从网文小说来看，作者不仅可以按照订阅量、月票、点击量等指标获取收益，还能通过线下出版，改编端游、页游、电视剧、电影、漫画、音乐等获取巨额的衍生价值。

腾讯将盛大文学、创世中文网等一系列文学网站纳入麾下组成阅文集团后，整个网文变现的产业链已经相对成熟，并逐渐实现了生态闭环。据统计机构发布的数据显示，我国的网文创作者总数达到近百万人，用户总规模达到3.08亿人。

自媒体创业同样是一个十分热门的领域，在某一领域拥有丰富知识、技能及经验的人才可以借助各大社交媒体平台成为自媒体创业者。只要能够持续创造出优质的内容，无论是在知乎上帮助用户排忧解难，还是在虎嗅、36氪等专业媒体撰写文章，或者是在微信、微博上分享原创内容，都可以快速积累大量的忠实粉丝。

在将这些粉丝进行进一步细分的基础上，图书出版、课程培训、与品牌商合作、开设淘宝店铺等都可以帮助自媒体创业者完成价值变现。罗辑思维、吴晓波频道无疑是自媒体创业的两大典型代表，优质内容的价值被广大自媒体创业者的不断探索下得到极大拓提升。

当电竞选手被直播平台以千万元年薪争抢；当在优酷上发布视频短片的papi酱估值达到上亿元；当淘宝女装店铺销量排行旁常年被微博中的“大V”开设的店铺所占据……我们发现一个基于内容的文化产业网络正在逐渐形成，在创业者及资本巨头的涌入下，其蕴藏的巨大潜在价值将会得到充分释放。