近年来，业内人士对内容营销的关注度不断提高，这里的“内容”并不单单指传统模式下的广告或视频内容，而是进一步拓展为IP。大数据在内容领域的应用，为内容发展带来更多的机遇，也使内容营销呈现出更多创新形式。

◆IP营销

如今的内容营销不同于传统模式下以简单的广告推广、视频宣传来提高品牌知名度，而是强调围绕IP营销提高品牌影响力。通常情况下，企业会根据自身的品牌及产品特征选择合适的IP，并制定相应的营销策略，有的企业独立进行内容生产，有的通过投资联合内容生产企业；有的以影视内容为主，有的则重点推出体育类内容等等，无论是什么形式的内容，在精心策划、包装后，都可能提高企业的核心竞争力。

1）独立打造IP

在这种模式下，品牌独立生产IP，用来推动自身的发展。在这方面的代表性案例是百事。百事可乐的广告短片《把乐带回家》，将中国人重视的家庭文化与自身产品特点恰到好处地融为一体，在播出后受到用户的一致认可。

无独有偶，除了百事之外，佰草集太极丹也采取了这种IP营销方式。2015年，佰草集在配方、包装、产品功效等方面都进行升级，出于扩大品牌覆盖面、吸引用户参与的目的，太极丹推出“太医很忙”系列漫画内容，并与网红合作，调动用户参与的积极性，增加了产品的销售规模。

2）联手强势IP，服务于品牌营销

独立生产IP需要企业投入大量资金，而且需要经过长时间的运营，除了这种方式之外，企业还可以联手第三方IP，通过这种方式提高品牌影响力。

举例来说，2016年超级女声活动举办期间，蒙牛予以全程赞助；链家网独家冠名《欢乐喜剧人》，提高了品牌知名度；乐视在长期发展过程中积累了众多内容资源，比如乐视体育频道拥有多场体育赛事的独家转播权，再加上该平台的大规模用户基础，借助于IP的吸引力，扩大品牌营销。

除此之外，两个不同领域也可以结合起来，比如，体育明星可进军娱乐圈，以体育和娱乐为中心，将两者结合起来进行IP打造。除了视频内容、个人品牌之外，图片也可作为IP的具体表现，高质量的图片也能成为IP，服务于企业的品牌营销，增加企业的利润获得。

可以肯定的是，所有强势IP都要以合适的内容及专业的团队化运营为依托，还要经过市场检验。那么，在选择IP的过程中，需要注意哪几方面的问题呢？

★品牌与IP拥有共同的用户群体；

★IP的整体风格与品牌特征相符；

★在IP营销过程中，要将品牌要素与IP充分结合在一起。

◆大数据提高内容营销的精准性

单从内容本身来说，比较偏重于感性化，而大数据技术的应用，能够使其变得更加理性、客观一些。大数据能够推动传统行业的变革，给营销增添新的玩法。大数据能够提高信息推送的针对性，除此之外，大数据还能在其他方面发挥重要的推动作用。

企业利用大数据技术能够深度把握用户需求。举例来说，海尔通过会员平台收集用户信息，通过这种方式了解用户的心理期待，在此基础上与用户之间保持沟通，听取用户的反馈信息，不断挖掘用户的内在需求。

利用大数据客观分析用户需求，然后通过感性化的内容激发用户的认同感，在营销过程中，两种方式共同发力，以取得事半功倍的效果。以英特尔为例，该企业在营销过程中强调深化用户体验，通过把握用户需求扩大品牌影响力。

在后续发展过程中，越来越多的企业会结合大数据的应用进行品牌及产品的推广，同时挖掘内容的商业价值。

◆“数据+内容”的营销实战

在互联网时代下，只凭创新的想法不足以构成完整的内容营销，还要发挥大数据的作用，对用户群体进行更加深入的了解，在此基础上输出符合用户兴趣的内容。

用户在网络平台查询信息的行为，本身就能够体现出他的信息需求以及他关注的领域，若平台运营方能够利用大数据对其浏览过的信息进行统计，就能抓住用户的兴趣点，并据此向其推荐具有针对性的内容。另外，可收集用户的地理位置信息，挖掘其中的商业价值。

企业的品牌营销离不开与用户群体之间的沟通互动，还要充分利用数据资源。利用大数据分析技术提高营销的针对性，通过内容营销打动用户，从而开拓更广阔的市场。在内容营销过程中，要实现品牌与内容的深度结合，实现高效推广。

在通过大数据进行营销的过程中，不仅要关注其外部的实施情况，还要从其内部作用效果来进行综合判断。在移动互联网时代下，不同部门各司其职，为了拓展企业规模，要与专业化团队进行合作，通过外包方式提高业务运作的专业化水平。在后续发展过程中，将大数据技术应用于内容营销，为用户提供个性化的服务。