一个好的开场白就像一杯香浓的咖啡，其浓郁的香味会瞬间吸引听众。相反，如果演说的开场白平淡无奇，那么，十有八九，听众对接下来的演说也就没有继续听下去的兴趣了。

演说界有一个熟知的定律，即“凤头豹尾”，其中“凤头”就是说，一个成功的演说要有着像凤凰的头一样美丽精彩的开场，这样才能一下子吸引住听众的注意力，使听众有继续听下去的兴趣。

世界著名演说大师博恩·崔西曾就开场白的重要性做过这样一个形象的比喻：“人与人之间的沟通往往会产生一个第一印象，也就是说，一个人的开场白进行得好，可以给人留下深刻印象，但如果一个人的开场白进行得不顺利，则可能让人们失去对他的兴趣。这就好比初次见面的异性之间产生爱慕一样，如果在前3分钟里，双方都没有什么感觉的话，两个人成为恋人的概率就会非常低。同样的道理，演说者在开场白的前3分钟内如果不能使自己的演说打动人心，后续的演说也会变得很艰难，即使勉强进行下去，也会让人觉得乏味。”

如果演说者不能在开头的几句话里引起听众的注意和兴趣，那么观众对他的印象就会大打折扣。博恩·崔西之所以这样说，是因为从心理学的角度来说，开场白也存在一定的“保鲜期”，而这个“保鲜期”的关键时间就是3分钟。

博恩·崔西对保鲜期是这样解释的：“每个人的心理大门都会暂时开放，但是持续的时间不会很长。如果有人能利用这段心理大门打开的时间进入别人的内心，不仅可以打动别人，还会让自己在这个人心里留下深刻印象；但如果在有限的时间里没有进入别人的内心，那么他后续的工作可能就需要付出更多。”

1986年10月，英国女王伊丽莎白二世到访中国，在为她举行的国宴上，她在开场致祝酒词，开头是这样说的：“约390年前，我的祖先，伊丽莎白一世女王，曾写信给万历皇帝，希望发展英中通商。由于使者遭遇到不幸，这封信始终没有送到。幸而，自从1602年以来，邮政改进了。您请我们来的邀请，安全地收到了，我极其荣幸地接受这个邀请。”

俗语说：良好的开头等于成功的一半。用这句话来说明演说开头的重要性是再合适不过了。演说界曾有人指出：如果一场演说中没有一个好的开头，那么，演说者想在整个演说过程中始终做到轻松、巧妙地与听众进行思想交流是颇为困难的。

有演说经验和演说学识的演说家，通常都比较重视演说开头的设计。理由很简单：演说的开头是演说者向听众出示的第一个、最重要的信号，能否很快地抓住听众的注意力，引发他们继续听下去的兴趣和积极性就取决于这最初发出的信息。

开场白在演说中有着极为重要的特殊地位，它会在演说者与听众之间架起一座感情沟通的桥梁，为接下来的演说铺平道路。好的开场白还会为整场演说定下一个良好的基调——或庄重肃穆，或喜庆欢乐，或诙谐幽默，当整场的基调定下来之后，演说者就可以跟着这个基调进行演说了。

演说的开场白应遵循短小精巧、新颖诱人的原则，它的第一要素就是要有切入点。演说的开场白中，演说者一定要首先明确地提出自己要说的内容是什么，抛出一个诱饵，吸引听众的注意力和兴趣点。当然这只是其中一种情况，也有人会问：“我性格内向，不善言辞，在众人面前不好意思张嘴怎么办？”那你可以试着从自己喜欢的人和事情谈起，或者借助名人说过的话，还可以说几句自己感受深刻的话，来开启自己的开场白。

在演说开始的时候，也就是开场白阶段，有些人会感到紧张无措，不知道怎样开口说话，此时，演说者就可以进行自我暗示：我可以，我能够克服自己紧张的情绪，虽然我不善辞令，但是我一定可以将我想说的话，一字一句都准确无误地说出来，我一定可以成功！

语言大师维斯瓦娃·辛波丝卡，第一次在华沙大学万人大礼堂进行演说时，面对台下上万双注视着自己的眼睛，她不由得紧张起来，双手冰凉，脑子一片空白，口中一个音节都发不出来。好在她身旁的华沙大学的校长感觉到她的紧张情绪，赶忙说她身体不适，演说的时间另行通知。有了校长的圆场，维斯瓦娃·辛波丝卡才得以摆脱当众出丑的窘境。

这件事对维斯瓦娃·辛波丝卡的触动很大，演说之后，她认真思考了自己演说时紧张、无法开口的原因。维斯瓦娃·辛波丝卡认为自己之所以会如此，主要是因为在演说开始的时候，她没有找到话题的切入口，就是说她没弄明白所要说的内容是什么。

想明白这些后，第二天，她再次站到演讲台上进行演说时，虽然还是有些紧张，但她不断暗示自己：演说的目的就是对人们进行诗文指导。明确了开场白该说的内容，她从容地面对台下的听众，微笑着说道：“我是《存活的理由》这本诗集的作者，我叫维斯瓦娃·辛波丝卡。对于昨天发生的意外，我深表遗憾，所以我要用今天的演说来弥补那个意外，希望我对这本诗集的见解能给大家带来一定的帮助，很荣幸能有机会和大家分享诗歌方面的知识。”她刚说完，余音还在，台下就响起了热烈的掌声。

显然，维斯瓦娃·辛波丝卡的开场白成功地吸引住了听众的注意力，让听众有了听下去的欲望。维斯瓦娃·辛波丝卡总结失败的教训，厘清思路，明确自己要演说的主题，找到了演说的切入点后并不断暗示、鼓励自己，最终为自己的演说找到了一个好的开场白。

演说是一个循序渐进、由浅入深的过程，因此，演说者的开场白一定不能太深奥、难懂，否则就会让听众感到如坠云雾，不知演说者想要表达什么，也就没有继续听下去的欲望。

演说的开场白一定要有条有理，杜绝毫无逻辑的开场白，东一榔头西一棒子地乱扯，只能引起听众的反感。开场白一定不可重复拖沓，开场白就像宴席前的开胃菜，太冗长了，反而让人觉得啰唆。