人的大脑不喜欢超负荷工作，对于复杂的东西，它会产生本能的排斥。因此，在演讲中，与其将幻灯片填满，不如用短标题来吸引听众的眼球，加深听众的印象。

大多数演讲者喜欢长篇大论，他们不断地往幻灯片上塞东西，恨不得把每一厘米空间都填满。然而，这样做不仅不能加强演讲的效果，反而会分散听众的注意力。反观乔布斯的演讲，内容简洁得令人惊讶，他习惯使用短标题，而且绝不包含任何项目符号。

在介绍每一款产品之前，乔布斯都会提炼出一句最能反映产品特性的短标题，然后在演讲中反复地强调。例如，在介绍iPod时，他使用的短标题是“把1000首歌装进你的口袋”；在介绍MacBook Air时，他使用的短标题是“世界上最薄的笔记本电脑”。这些短标题不但简单、具体，令人过目不忘，还回答了观众最为关心的问题——这和我有什么关系。

在iPhone的发布会上，乔布斯一开场就隆重宣布：“今天，苹果公司重塑了手机。”在那次载入史册的演讲中，他一共说了五次“重塑了手机”。当介绍完iPhone的特性后，他再次向观众强调：“我想，当你有机会手握iPhone时，你会认同我的观点——我们重塑了手机。”

使用短标题的最大好处是，它可以在屏幕上长时间地占据一个位置，即便听众有片刻的走神，也依然能够紧扣主题，知道你演讲的主要内容是什么。而且因为标题简短有力，所以在演讲中，你可以让这些标题反复出现，起到强化、加固印象的作用。

另外，如果在使用短标题的同时，还能添加一些图片，那效果会更佳。研究发现，用口头方式传递的信息，人们只能记住10%的内容，而用图片来传递的话，人们能记住65%。这在心理学上称为图片优势效应。因此，在演讲中不要忘记多展示一些图片。

在演讲中，如果需要展示数据时，千万记得要精心修饰你的数据，让它们看起来更具体。最重要的是，要将它们同观众熟悉的事物联系起来，让他们产生共鸣。

无论你从事什么行业，都有一些数据要发布。很多人都没想过把数据弄得有趣点儿，他们只是把数字简单地扔给听众。然而，人们并不关心你的产品，他们只关心自己。如果你在给出数字的同时，不能说出它和人们的关系，那么，再亮丽的数字也无济于事。

2001年10月23日，苹果公司推出了iPod音乐播放器，虽然它后来风靡全球，并引领了数字音乐产业的变革，但在当时，399美元的价格还是让很多人选择观望。那么，如何说服人们相信，这是一款改变他们生活的革命性产品呢？乔布斯开始修饰他的数字。

在新产品发布会上，乔布斯将5G这个枯燥的数据，与人们的生活联系在一起。他解释说，5G的容量足够存储1000首歌曲。这对于平时已经习惯在MP3里放上几十首歌的音乐迷来说，杀伤力实在是太大了，那意味着，他们可以把自己喜欢的歌曲全都收录其中。

不过，光有容量大这个噱头还不够，人们最关心的还是便携性，因此，乔布斯向观众保证说，好戏还在后头。果不其然，他紧接着宣布，iPod只有0.19千克，非常轻巧。

很多演讲者可能就此打住了，可乔布斯不会，他还会告诉大家，具体轻巧到什么程度。为此，他会制造现场体验。他告诉观众，iPod的体形是如此娇小，以至于它能够“放进你的口袋里”，说着，他像变戏法一样，从自己的口袋里掏出一部iPod。

现场观众顿时沸腾了，他们欢呼着，吹着口哨，把1000首歌装进口袋里，这是多么令人激动的一件事。乔布斯让枯燥的数字变成了一组动听的旋律，直击人们的内心深处。

乔布斯的案例告诉我们，在演讲中，如果需要展示数据时，千万记得要精心修饰你的数据，让它们看起来更具体、更切题。最重要的是，要将它们同观众熟悉的事物联系起来，让他们产生共鸣。只有这样，枯燥的数据才会变得更加生动、有趣，也更有说服力。