莱恩哈德·摩恩语录：“进入资本市场有利有弊，贝塔斯曼没有上市，就不需要太顾及资本市场的短期效益，而更能够做长远的战略规划。”

富豪档案

□净资产：87亿美元

□所属国家/地区：德国

□资产来源：传媒

商业成就　　莱恩哈德·摩恩领导的贝塔斯曼已经有170多年的风雨历程。目前，这家公司是一座森严的德国古堡，业务范围涉及图书、工业、报刊杂志、娱乐、电台、电视和多媒体等领域。

创富历程　　早年，莱恩哈德·摩恩的爷爷创办了贝塔斯曼。在希特勒统治之前，它只是一个出版新教祈祷书的小出版商，后来被纳粹所镇压。在第二次世界大战后，莱恩哈德·摩恩重振家族事业。

今天，贝塔斯曼是世界上最大的出版和经销印刷品（除了日报以外）的公司。拥有多家出版社（如兰登书屋）、读书俱乐部和杂志社。迄今贝塔斯曼并未公开上市，因此营销和利润的数字不对外公开。

第一桶金　　1947年，年仅26岁的第五代接班人—海因里希·摩恩的儿子莱恩哈德·摩恩重组了出版公司。他为积累资本，在公司内部实行了“利润分享”的新举措，公司将盈利分给员工，员工再将这笔资金投入公司以求发展。

赚钱妙计　　（1）“贝塔斯曼模式”

莱恩哈德·摩恩倡导的“分权管理，权责分明，自由创新，遵守公司规章制度”的理念被誉为“贝塔斯曼模式”，一直沿用至今。“贝塔斯曼模式”为贝塔斯曼公司从一个中等规模的印刷和出版企业，逐步发展成为立体、多元的传媒公司。贝塔斯曼总是能够敏锐地捕捉到新的机遇。

（2）书友会带来价值

20世纪50年代，贝塔斯曼公司从战后第一次法兰克福国际图书博览会上得到启发，开始建立以书友会为主要形式的图书直销模式。莱恩哈德于1950年创立了书友会(BertelsmannLesering)，书友会的理念打破传统的销售模式，取得极大成功。目前，书友会在全世界有4000万会员，它的创立是贝塔斯曼成为现代媒体企业的重要里程碑。

（3）人性致胜的经营理念

莱恩哈德·摩恩的座右铭是“人性”。他不仅仅强调企业在市场上的成功，相反，他总是意识到企业家为公众谋利的责任。多年来，莱恩哈德·摩恩一直通过他的贝塔斯曼基金会、多种多样的研究以及富于创见的政治复兴提议来实践自己的理念，获得了丰厚的回报。