迪克·梅特舒兹语录：“我不想成为手提箱中的经理人，我要做一个地地道道的老板。”

富豪档案

□净资产：40亿美元

□所属国家/地区：奥地利

□资产来源：红牛饮料

商业成就　　没有几个人敢说自己创造了一个行业，但红牛功能饮料的创始人迪克·梅特舒兹（Dietrich Mateschitz）却有这样说的底气。他在世界饮料行业翻起了滔天巨浪，惹得可口可乐和百事可乐也开始对这个市场磨刀霍霍。

创富历程　　迪克·梅特舒兹出生在奥地利Styria的一个小村庄，很小的时候父母就分开了。18岁那年，他考入维也纳大学，但因热衷于运动、参加聚会和追逐漂亮女孩，花费了10年时间才勉强获得世界贸易专业学位。

大学毕业后，梅特舒兹先后在许多跨国公司工作过，并担任经理职务。经过数年的职业经理人生涯，梅特舒兹开始渴望拥有一家属于自己的公司。

1982年，梅特舒兹在泰国药店里发现了一种用于恢复活力的糖浆。从欧洲飞到曼谷后喝了这种糖浆，他的时间差一下子消失了。非常凑巧，Blendax在泰国的一个名叫Chaleo Yoovidhya的代理商拥有这样一家糖浆生产公司，梅特舒兹便产生了把这种饮料引入西方的念头。Yoovidhya对此也很感兴趣。

1984年，梅特舒兹辞去了工作，和Chaleo Yoovidhya各自出资50万美元。两人分别持有公司49%的股票，剩下的2%由Yoovidhya的儿子Chalerm拥有，而且决定由梅特舒兹运行公司。

就这样，红牛功能饮料正式诞生了。在迪克·梅特舒兹的带领下，该公司克服了重重苦难，终于在市场上大获成功。

第一桶金　　早年，迪克·梅特舒兹在联合利华、德国的Jacobs咖啡工作过。1979年，成为一家德国知名牙膏品牌Blendax的市场总监。早期的管理经验，使他积累了丰厚的管理经验，并积累了一部分资金，这为他后来创业，奠定了基础。

赚钱妙计　　迪克·梅特舒兹拥有红牛功能饮料公司49%的股票，伴随着市场上的成功，他的身价倍增，成为《福布斯》亿万富翁的新贵。迪克·梅特舒兹的成功，首先源于他“不想成为手提箱中的经理人”的创业冲动；其次，机缘巧合地接触到一种用于恢复活力的糖浆，并遇到Chaleo Yoovidhya，使他的创富梦想终于成真。

此外，红牛在世界创造的20亿美元销售额的秘诀，来源于具有创造力的营销方式。在1987年引入红牛以后，梅特舒兹在品牌上投入巨大。近年来，他花在营销上的钱，占全年收入的30%以上。得益于把品牌定位为“能量和活力”，并奉行长期锁定运动营销、盯住年轻顾客进行长期培养、广泛开展终端推广的销售策略，迪克·梅特舒兹成功开拓了一个全新的市场。