人常常不理性，但不理性行为一旦被识别，这种识别就成了新的知识，就会被其他人理性地运用。
今天，单身人士已经成为大城市一道独特的风景线。他们白天忙于工作，奔波于住处、地铁和公司之间，承受着强大的压力，没有充裕的时间和精力结交异性。
渐渐地，一个人居住、一个人吃饭、一个人上班、一个人看电影、一个人逛街竟然成了常态。到了晚上，华灯初上，望着万家灯火，一个人常常会感叹：我在这个城市没有归属感，我感到孤独。
为了排解压力和孤独感，他们花钱消费，抚慰落寞的心情。
◎孤独是一种潮流，花钱享受一个人的自在城市创造了一种空间，一种氛围，一种集会，人们在这里谋生存、求发展，彼此熟悉又陌生。在自我成长、奋斗中，一个人拼搏的日子渐渐成了一种潮流，而单身的人又从中品味到人生的多种味道。
也许一开始渴望爱一个人，也被人爱，但是渐渐习惯了独自面对一切，孤独感不再激发出悲伤与平庸，反而促使人活出了自己的风格。工作忙碌而劳累，就用金钱善待自己，于是“买买买”成为化解孤独的新解药。
“一个人过节可以吗？”这条帖子曾经在网络上红极一时，引发大家的热烈讨论。很多“90后”跟帖说“享受一个人的寂静也是一种品位”“一个人过日子为何一定要看上去可怜巴巴，一个人也要好好吃饭，好好生活”“去高档餐厅品一杯红酒，去丽江旅行，去电影院看一场让我捧腹大笑的电影，一个人可以而且必须过得精彩”。
李可从东北来到北京，没有住地下室、食不果腹的经历，从一开始她就踩对了步伐，并非常享受单身生活。虽然收入不错，但是她买不起房，于是租了一个中意的大开间。
每天清晨醒来，她会到楼下跑步一个小时，然后回来泡一杯麦片，吃几片面包。公司离住处很近，李可骑着共享单车去上班，方便又环保。
为了在工作中保持良好的状态，李可很注重自己的形象，在穿衣打扮上从不将就。她认为这是必要的投资。下班以后，她会参加瑜伽课、插花课，周末偶尔和同事聚聚，享受惬意的时光。
更多时候，李可常常一个人到郊外走走，或者去咖啡馆品一杯咖啡，看一本好书。晚上回到家，冲个热水澡，上床睡觉，她感觉这种单身生活一点也不孤独，反而很有格调。李可在必要的消费上从来不吝啬，她不想亏待自己。
也许有人把李可的经历看作“少年不识愁滋味”，但是无法否认的事实是，消费孤独正成为当下的一种流行趋势。“一个人也要好好吃饭”，随着这种趋势的走红，像《深夜食堂》《孤独的美食家》等日剧都描绘出了单身在孤独之外也有一份美好。特别是随着单身经济的兴起，单身不再是一个贬义词，也不再和悲伤挂钩，而是享受生活的另一种方式。
◎孤独刺激了冲动型消费
单身分两类：主动单身和被动单身。主动单身者将孤独当作一种时尚风格，享受其中。而被动单身的人，往往会在深夜时被孤独感裹挟、寂寞难耐。而为了克服、逃避这种孤独，人往往会产生冲动消费的欲望。
“我不想一个人过生日，于是我买了一堆毛绒玩具，还给自己定了一个大蛋糕，将家里装扮得像开派对一样。事后我会后悔这么做，太浪费了，但是当下一次孤独感袭来时，我还是会冲动地买一种虚拟的陪伴。”一个单身五年的姑娘这样安抚心灵。
孤独的人渴望用外在的东西填满自己，容易引发冲动型消费。
每次一个人去商场，看到有打折活动，那些孤独的人都会忍不住买买买。虽然回家后就把它们放置在一边，但是无法避免下次继续出现类似的情况。如果不是一个人，而是有人陪在身边，也许劝说一下，他们就不会冲动付款了。
也许有人会怀疑，单身的人真的这么容易花钱吗？他们会这么疯狂地购物吗？答案是肯定的。因为单身的人容易孤独，而孤独恰恰正是刺激消费最好的良药。
因为独身而且收入不菲，他们是最理想的顾客。与其他阶层相比，他们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，他们就会一掷千金。今天，恐怕不只单身女性拥有这样强大的消费能力和消费冲动，单身男性的购买力和购买欲也不容小觑。
◎单身群体扩大引发新型消费类型研究单身经济，离不开单身群体。那么，当今中国到底有多少单身人士呢？一组数据也许能够解答你我心中的疑惑。
国家民政局公布的数据显示，中国单身的成年人数量接近2亿，占中国总人口的14.6%。这一数字在1990年是6%，在29年的时间里增幅令人惊叹。在国外，这一数字更加让人吃惊。
调查显示，在法国每三户人家就有一户是单身，德国柏林的独身人口数达到总人口的54%。一项预测显示，到2030年，日本的终身未婚男性比例将增至30%，而女性则增至23%。不久前，韩国宣布进入“单身全盛时代”。
面对客观、真实的数字，你必须直面汹涌而来的单身大潮。如此巨大的人群，在聪明的人眼中就是无限商机。
消费，是一个人人生中不可避免的部分，而调查显示，个人消费要比双人、家庭消费高得多。如今，无论是在穿衣打扮方面，还是在饮食旅行方面，大到住宅汽车，小到家电厨卫，越来越多的为单身人士设计的产品涌入市场，“单身产业链”渐渐浮出水面。
【经济学解读】
一个人在商场看到打折或者喜欢的商品时，也许这些东西对你来说毫无使用价值，但是冲动的欲望会让你立马将其买下，事经济学解读
后任凭这些商品被闲置在家，冲动消费往往就在一念之间。这就是典型的孤独带来的冲动型消费。
更高级的消费孤独，正在成为越来越大的商机。今天，一个人吃饭逛街不再招来鄙夷的眼光，而是引起众人的羡慕。当孤独和美学相遇，消费市场就这样被打开了。