消费支出依赖于未来的预期收入。

当单身人士成为一个庞大的群体时，恋爱就成了一个永恒的话题。诗人普希金曾经在诗中写道：“我记得那美妙的一瞬，在我的面前出现了你，有如昙花一现的幻影，有如纯洁之美的精灵。”试问，有谁不渴望这般的爱情呢？不管是主动单身还是被动单身，他们都有找寻伴侣的渴望。

爱情是世界上最美妙的事情，追寻爱人是人的本能与权利。但是，今天人们彼此之间的联系在悄然发生新的变化，大部分时间被工作占据。

每天，人们习惯与机器打交道，似乎忘记了如何与人相处。特别是在大城市，人们彼此之间的交流更多只是停留在工作领域，个人生活的分享少之又少。在这样一种整体较为冷淡的交友环境中，去追求意中人变得非常困难。

陈典是一个比较腼腆的小伙子，在工作中结识了康宁。两个人有很多共同爱好，经常交流工作心得，分享生活趣事。陈典被康宁的活泼可爱、积极向上吸引，但是他非常羞涩，不知道康宁是否有恋人，又不敢去问，于是一直暗中苦恼。这爱意迟迟没有表达，直到有一天陈典听同事说，康宁被楼上公司的一个帅哥追到了，他才后悔莫及。

生活中，有过陈典这种遭遇的人很多。他们要么个性木讷，要么缺乏自信，要么错失良机，最后与意中人失之交臂，留下了深深的遗憾。遇到对的人却无法牵手，这对单身男女来说是无比心痛的一件事。然而，有人善于表明单身身份，与爱的人终成眷属，不但实现了心中所愿，还激发出了潜在的商机。

一位单身女生，一直暗恋一位优秀男士，但是苦于不知对方是否单身，所以一直小心翼翼，不敢越雷池半步。后来，她把内心的想法告诉了铁哥们吴志勤，希望得到帮助。

随后几天，吴志勤一直在思考如何帮朋友解决这个问题，直到有一天他看到电影中地下工作者通过特别的暗号接头，才有了灵感。他突然想到，为什么不通过特定的标志对外界暗示自己的感情状况呢？

萌生了这个念头之后，吴志勤便开始着手设计标志。2009年4月，吴志勤经过一番努力，设计出了第一款单腕链。他把这个创意告诉网友时，立刻得到了大部分人的支持，表示愿意购买。这让吴志勤看到了商机，不到两天的时间，他就收到了网友的500份订单，令人欣喜万分。

于是，吴志勤干脆辞掉原来的工作，开始专心致志做单身生意。经过网友口口相传，很快单身腕链的销量就突破了5000条。看到市场如此广阔，吴志勤充满信心，更加专注地做好这项工作。

通过市场调查，吴志勤发现单身腕链的风格要多变，因为这类特定消费者的性格、品位、追求都不一样，设计上不能一成不变，必须推陈出新。他把女款分为“时尚”“优雅”“可爱”“智慧”4种类型，把男款分为“风度翩翩”“聪明自信”“运动阳光”“成熟稳健”4种类型。这让外界可以从单身标志的风格上，区分佩戴者是哪类男生或女生，在“搭讪”之前，就有了一定了解，因此一经推出就大受欢迎。

随着单身腕链的热销，吴志勤冷静分析，并不满足于取得的成绩，认为单身男女还有更广阔的需求。2010年初，他又设计出了单身徽章，上面印有单身男女的网络ID，这样即使是在茫茫人海中擦肩而过，人们也能通过徽章ID在网络上与心动的人相会，擦出爱情的火花。

通过单身腕带和徽章等产品，吴志勤营造出了一个高效、低成本的交友氛围，被越来越多的单身青年追捧。

吸引单身人士的眼球，勾起他们消费的欲望，就要明确对方的诉求和欲望。比如，你准备开一间单身酒吧，在前期要做好市场调研。当然，这不是多发几张宣传单就能解决的问题，而是需要摸清消费群体的整体心理诉求，了解他们喜欢什么样的装修风格，偏爱什么口味的酒水，钟情哪种类型的音乐……这些都要在前期准备中体现出来。

当单身成为一种潮流，当恋爱成为一种诉求，蕴藏在背后的预期利润就颇为丰厚了。单身潮原本是一件让父母忧心忡忡的事情，但它又误打误撞促进了“单身经济”的繁荣。准备从单身族身上掘金的人，需要下一番功夫才能得到丰厚的回报。

【经济学解读】

单身人群的数量持续增大，的确带来了无限的商机。但是，任何商业投资都要以理性分析为前提，做好充分的准备工作，设定好预期利润目标。清晰的预期目标和利润设计方案，可以让投资者有的放矢。

对单身市场的开辟，有两种商业类型可供参考：一是单身消费型，比如为了迎合单身族对食品的快捷、方便、味美、营养、环保等要求，食品生产厂家陆续推出了一些新的保健食品和绿色食品；二是行业定制型，比如地产商特别为单身男女设计建造单身公寓、小户型房产。