对商品生产而言，扩张市场才是解决问题的根本所在。

单身人群增加，已经引起了商家的注意，并催生了单身经济的发展。今天，单身人士被引入各种消费活动中，拓展了商业内涵，带动了经济发展。

对此，我们可以用经济学中的“扩张路径”进行解释。所谓“扩张路径”，是指与各种产量相对应的等产量线与等成本线相切的点的轨迹。也就是说，所有投入品都是可变的，都有一个演进和变现的过程。

当有的人还在主打情侣牌、卖情侣衫的时候，更精明的商家已经发现了单身服饰的机会，并从中发现了赚钱的门道。“光棍衫”的诞生就是一个路径扩张的生动案例。

“光棍衫”是怎么来的呢？这出自浙江大学王婧菁同学之手。

在一件很普通的白T恤衫上，最明显的就是正面三个放大加粗的“1”字，仔细看，每根粗粗的“1”里面分别包含篆书的“很浙大、很求是、很光棍”字样，连起来就是“庆祝浙江大学建校111周年”字样。至于背面，设计就更随心所欲了，除了浙大的鹰标外，内容非常搞笑，有“单身恒久远，光棍永流传”“一件光棍衫，半世独身缘”“当光棍不难，难的是一辈子当光棍”等不同的字样。在更加简洁的版本里，背面设计被简化为 “光棍是一种境界”。

本来这只是王婧菁的一时兴起，但是没想到受到了同学们的热烈欢迎，很快就在校园内流行起来。谈起设计“光棍衫”的初衷，王婧菁说：“浙大原来是个工科学校，男生偏多，‘光棍’也多，恰逢浙大建校111周年，‘光棍’的点子就是这么想出来的。”

“光棍衫”做出来以后，王婧菁开始在网上发帖卖衫，最初颇受男生欢迎，也有情侣下订单。后来，全国各地乃至国外的校友也感兴趣，像中科大、北大、美国普渡大学等，网上甚至还出现了盗版。无意之中就切中了市场的脉搏，王婧菁实实在在走在了潮流之前。

商家从事商业活动需要想象力，并善于发现商机、把握机会。

有商业头脑的人发现一个好点子，就大胆尝试，在不断试错中拓展商业链条，扩充商业机会，成为真正的赢家。

单身经济蓬勃发展，让更多人嗅到了商机。来自成都的杨锐，是单身派文化公司的总经理，他打造的T恤、围巾、手套等单身主题织品早已在成都掀起流行狂潮。这让他成为天府的创业榜样。

2009年，杨锐失恋了，整个人失魂落魄，心情很糟糕。有一天，他走在大街上，看到一对对拿着玫瑰花、穿着情侣衫的情侣，这才意识到当天是情人节。想到这里，杨锐心里更不是滋味了，“凭什么你们情侣就可以开开心心过节，而单身的人就要落寞度日？”

忽然，一对情侣穿的情侣衫让杨锐眼前一亮，男生衣服上面写着“我只洗碗，不吃饭”，而女生衣服上面写着“我只吃饭，不洗碗”。当时，杨锐一下子被逗乐了，脑袋里灵光一闪，为什么情侣可以有情侣衫而单身男女就不能有“光棍衫”呢？想到这里，他萌生了一个想法，决定开发一种印有“单身”的T恤，也就是“光棍衫”。

当时，杨锐想到了就做。虽然只是一个大三的学生，但是他充满了自信，立刻召集几名同学进行分工——财务、设计、营销，安排得妥妥当当。他给团队起了一个响当当的名字——“单身派”。

经过多次调查、修改，最终杨锐和团队设计出了第一款单身T恤：黑色的“天涯光棍”字样印在白色T恤胸前，左边标有“单身派”的拼音缩写“dsp”。

小试牛刀之后的杨锐，逐渐嗅到了单身潮背后的巨大市场气味。随后，他筹钱订货，然后联系到卖家，再下单发货，买卖越做越大。另类时尚、略带自嘲的“光棍衫”持续走红，给杨锐带来了丰厚的收入。

在常人眼里，服装不过是保暖遮羞的东西而已。但是随着社会进步、物质文明日益发达，人们的精神世界越来越丰富，对物质生活的追求更加注重品位、格调。以前商家卖衣服，抓住了情侣市场，如今“单身潮”来临，经济势头也要随之调转风向，这就是经济学中的“扩张路径”。“情侣衫”不是唯一选择，“光棍衫”应运而生，唯有跟随市场求变才能把握商机。

借助单身人士崛起及其强大的消费能力，消费市场也迎来了新的机遇。单身人士增加，带动了“单身经济”。尽管中国经济遭遇了很多波折，但是消费市场规模仍以年均10%的速度增长，居全球之冠。GDP三驾马车——消费、投资、净出口之中，消费占据的比例越来越高。

多方数据表明，中国社会已经迎来了有史以来最大的一波“单身潮”。目前，中国单身人口数量已接近2亿，随着单身人士的比例不断上升，满足标新立异、追求新奇等理念的产品会越来越受欢迎。

【经济学解读】

路径扩张是企业发展的必然选择，也是持续获得盈利的现实要求。科学合理的扩张可以让企业做得更大更强，并提高市场竞争力。

企业扩张的路径有单一化扩张、多种化扩张、一体化扩张、多元化扩张等形式。无论处于哪个阶段，无论选择哪种扩张方式，经营者都应该以增加企业拥有和控制资源的数量为手段，以提高资源利用效率、增强企业的赢利能力和竞争能力为标准，实现产品价值、商业利润最大化。