当卖家向公众宣布涨价时，他们通常都说是成本上升迫使他们涨价。对不起，因为猪肉涨价，我们不得不提高三明治的价格。抛出这种说辞的绝不止纽约洋基队一家。商业期刊经常刊登这种声明，在绝大部分情况下，企业会在声明中表示成本的提高令他们不得不涨价，他们对此深表遗憾。在整个人类历史上，可能从来没有卖家宣布他们涨价是因为消费者对商品的需求提高了。商家不愿意说消费者是罪魁祸首——这有违经商之道！

不懂经济学的人似乎相信所有涨价都是生产成本上升造成的，因此在日常生活中我们常常听到或看到“高成本导致高物价”的提法。可是，成本从来不只取决于供给，成本同时还取决于需求。上述“常识性”智慧并不正确。经济学家一直反对这种智慧，因为它有违经济学之道！