请再看一遍本章第一段中提出的基本法则。我们说，如果寻价者的目标是最大化净收入，那么所有寻价者都应该遵守这条法则：他们设定的价格应该让他们能卖出（且仅能卖出）所有预期边际收入大于边际成本的商品。为最大化净收入， 卖家设定的价格应该让他们能卖出（且仅能卖出）所有预期边际收入大于边际成本的商品。

我们已经学过边际成本的概念。卖家计划采取某种行动，并因此产生额外成本，这个额外的成本就是边际成本。在放电影的例子中，艾德·塞克考虑采取的行动是“再卖一张电影票”。让我们看看他的成本。再卖一张电影票给他造成什么额外的成本？他的总成本是2200美元，不管卖出多少张票这个成本都不会变，因此在我们的假设下他再卖一张电影票的边际成本是零。如果你想在图8-1中画出边际成本曲线，就应该在$0处画一条水平线。