学习目标

建立“所有稀缺商品都有替代品”的论点。

引入“选择都是在边际上做出”的理念。

引入需求法则，并解释这个概念。

清晰区分需求和需求量的概念。

研究使需求曲线移动的因素。

推导需求的价格弹性，并运用这个概念。

到目前为止，我们已经较为详细地讨论了取舍的问题。我们已经知道大部分商品都是稀缺商品，也就是说要想取得这些商品必须牺牲其他商品或者其他有价值的东西。在本章中，我们考虑稀缺性还有更深一步的含义：任何东西都有替代品。是的，任何东西。因此，要做出明智的选择（或者说优化的选择，在资源数量一定的条件下，这样的选择能让决策者尽量多地获得自己想要的东西）就必须比较使用替代品产生的预期额外成本与预期额外收益。日常的选择都涉及取舍。在本章中，我们将逐步提出“消费者需求”的概念。这个概念能解释消费者面临哪些取舍，以及市场价格信号如何鼓励消费者进行优化。