寻价者的定价目标是卖掉所有边际收入大于边际成本的产品。

“成本加利润”的定价模型很流行，原因有两个：第一，这是一种有用的寻价技巧；第二，就算人们能定期成功完成某个过程，他们往往也无法正确描述这个过程。

决定寻价者能否成功的关键因素之一是能不能区别对待消费者：他们希望对需求高的消费者收高价，对不降价就不买的消费者收低价，同时他们还要防止低价市场破坏高价市场。

经济学家常说要想寻价成功就得遵循这条法则：让边际收入等于边际成本。这意味着只要多卖一件商品的额外收入超过额外成本，卖家就应该继续提高销售量。成功的寻价者不仅明白这条法则（虽然他们未必能完全意识到自己正在使用这条法则），还懂得如何在边际意义上区分各种值得考虑的可能性。寻价者面对无穷的可能性，因此喜欢解谜的人一定会对定价理论感兴趣。

从理论上看，卖家应该首先找出消费者的需求曲线，然后根据这条曲线推出边际收入曲线，并将后者与边际成本曲线进行比较。然而在现实生活中卖家不可能获得消费者的精确需求曲线。但作为一名学经济的学生，如果你想系统性地思考竞争如何影响人们面临的选择和他们的最终决策，那么研究上述几种曲线仍是一个锻炼思维的好机会。