艾德的边际收入又是多少？边际收入是决策者计划采取的某种行动会产生的预期额外收入。对于艾德来说，边际收入是再卖一张电影票带来的额外收入。

通过观察需求曲线，我们可以看出艾德的净收入取决于他怎么给电影票定价。如果每张电影票卖3美元，那么总收入是2100美元，净收入是负100美元。如果每张电影票卖6美元，那么总收入是2400美元，总成本是2200美元，两者相减可得净收入是200美元。如果每张电影票卖4美元，净收入也是200美元。根据我们手头的数据，每张电影票卖多少钱才能令净收入最大化？

答案是5美元。如果每张票卖5美元，会卖出500张电影票。总收入是2500美元，净收入是300美元。艾德赚的钱不可能比这更多了。

我们如何得到上述结果？解答本题的方法之一是尝试每种可能的定价。但更好的解法是找到令边际收入等于边际成本的价格，然后计算这个价格下的销售量，因为这样解题能澄清我们想解释的过程。

解题的逻辑很简单。在艾德卖出500张电影票的过程中，每多卖一张票的额外收入大于额外成本。（注意这个例子中多卖一张票不增加成本，不管卖出多少票，边际成本都是零。）但卖出500张电影票以后，每多卖一张票的额外成本高于额外收入。多卖一张票虽然不增加成本，却会令总收入下降，因为卖出500张电影票后继续卖票的边际收入是负数。