常做生意的人应该知道，维护顾客的利益比照顾顾客的面子更重要，价格上“实”比“虚”更容易成交。

某商业区的一个服装店挂出了“不二价”的特大招牌。这样做在我们看来是要冒很大风险的，因为在一般的小店里，店主们都把售价提高两倍左右，以便还价时给折扣。这家服装店实施“不二价”不久，很多顾客对它的服装非常中意，可总觉得照价付钱亏了，使许多眼见成交的生意吹了。

该店老板认为“顾客会货比数家，再次光临的”，便决定再挺一阵子。果然不出所料，时隔不久，这家店就开始顾客盈门了，许多顾客到可以还价的服装店购买，打折后，服装价格往往仍比“不二价”的服装店要高，因此，顾客们纷纷回头光顾“不二价”店。

“不二价”的优点是交易简单，省却了讨价还价的麻烦，商品质量过硬，价格又低，自然受到顾客的青睐，而且也容易使人产生信誉高的心理。