服装店的资金有限，但是要扩大自己的销售量，有时候还是需要利用广告来宣传一下自己。正如一位资深的美国记者曾说的：“只要有足够的经费，我能使一块砖头被选为州长。”广告的威力由此可见一斑。

作广告要不惜本钱。舍不得合理的广告投资，不善于利用一切宣传自己的机会，那么你的服装只能堆积，不能很快地变成金钱。

同时，作广告要量力而行，看看应投入多少广告费用才合适。在作广告之前一定要学会合理的预算。在广告促销中，有一句名言：“我知道我的广告费一半浪费了，可是却不知道是哪一半。”这句话背后就是说明了广告投放策略的重要性。那么如何才能找回浪费掉的“另一半”呢？

1.定位目标群体

在进行广告投放时，我们的头脑中一定要有一个清晰的目标顾客定位。虽然我们不能指望广告能打动所有的人，但是能精准地打动目标群体就是成功的广告。如果一个做少女服装的广告让老太太喜欢得不得了，那么这个广告就白投了。因为广告已经错位了，老太太再喜欢这个广告，也不可能去买少女的衣服来穿。

2.选准传播媒介

很多企业倾向于将电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP广告和促销等放在一个盘子里搅拌，然后一股脑洒向市场，对消费者进行强行灌输，以为这样就能产生最佳的广告效果。殊不知，不同的媒体，具有不同的作用，虽然不分青红皂白的广告轰炸多少也能带动销售，但这其中又浪费了多少血汗钱。我们应该根据不同媒介的优缺点以及服装店的特殊情况进行择优选择。

3.强调独特的销售主张

要想让广告在消费者的心中扎根，需要感念聚焦法则，使潜在顾客对服装店的服装具有精准的记忆力。所以，每一条广告都必须要向消费者提出某种主张，这个主张不仅仅是对服装自吹自擂的炫耀，最重要的还是要向顾客传达这样的一种理念——“买下这件衣服，你将会获得这些好处”。另外，这个主张应该是竞争对手还未提出来的、能强有力地吸引大量受众注意的广告主张。

4.利用音乐传播效果

音乐无国界，音乐是世界上唯一不用翻译的语言，它总是能很轻易地吸引不同国籍、不同民族、不同肤色、不同性别、不同年龄的人。在广告传播中，借助音乐歌曲的传播，可以大大增强传播效果。一般情况下，歌谣、童谣为主的广告音乐更容易记忆，也容易流传。轻松愉悦的广告歌曲能减少收听者的抗拒心理，是记忆度极佳的诉求工具。

广告预算支撑着广告计划，关系着广告计划能否落实和广告活动效果的大小。专家曾系统归纳过制订广告预算的各种方法，包括：

（1）全年销售额的一个固定百分比，这是比较方便管理的一种方法。

（2）如果外在环境变化不大，要维护往年的预算，然后按通胀率调整。

（3）与竞争对手的预算持平或是更超前的时候，意味着假设竞争对手是正确的。

（4）直觉判断，单凭感觉及经验的经营者不少，这在国内成为感性投放。这尤其需要看经营者的胆略及高见。

（5）视利润状况而定——决定预算多少的焦点是资金的来源，而不是目标，因此往往并不能达到很好的效果。

（6）量力而为——以所能负担的做到最好，虽然有些本末倒置，但不少经营者只能以此做预算。

（7）以每个顾客的成本需要计算，即目标先定，然后看能否达到结果，这亦会受成本所限。