——有效需求

与有效需求的概念相类似的消费不足概念，最早出现在英国经济学家马尔萨斯的《政治经济学原理》中，当时他就预见社会有效需求不足可能就会导致资本社会经济危机的产生。1936年，凯恩斯重提有效需求概念，这一次凯恩斯将其系统化，并尝试结合更多经济现象，寻找它们之间可能存在的联系。那什么是有效需求呢？凯恩斯认为，有效需求就是商品的总供给和总需求达到均衡时的社会总需求。有效需求首先要有效，然后它是一种均衡状态，是长期动态变化中的一种稳定状态。在这里需要指出，均衡并不意味着有效率。

位于旧金山以南75千米的硅谷是美国电子科技行业的大本营。它在1950年随着电子计算机的问世应运而生。是由斯坦福大学实验室演进而来的电子高科技园区，目前已成为全世界发展速度最快、规模最大的高科技和微电子科研产业区。

那么通俗来讲，有效需求到底是什么意思呢？假如一位女孩想出嫁，但找不到满意的男孩，这是男孩有效供给不足；反过来，男孩有心娶姑娘，但是达不到姑娘的要求，这对姑娘来说，就是不能满足她的有效需求。

凯恩斯试图用有效需求论来解释经济萧条时商品滞销、工人失业的现象。首先，他认为有3个因素在影响有效需求，即消费倾向、资本边际效率递减规律和流动性偏好。

其一，消费倾向是一种现象，就是人们的消费会随着收入的增加而增加，但是消费的增加量一般比收入的增加量小。可以想象，在满足基本必须的日常生活消费和精神消费后，如果收入还是持续不断增加的话，消费是很难以同样的比例跟进的，这就导致了消费需求的不足。

其二，资本边际效率与边际消费递减相类似，在投资初期和中期，投资和收益能够同比例增长。但是在后期，有些会因为产业发展末期，有些会因为行业有差额利润存在，更多的企业为了抢占市场导致收益下降，收益呈现出下降趋势，这就影响到投资者的投资热情和消费者需求。

其三，流动性偏好融入了心理学内容，人们为日常交易需求预留部分现金，但却不去消费，这称为交易动机；为可能出现的疾病等意外变故预留现金，这是谨慎动机；投机动机则是人们会准备部分现金，去进行市场的投资来获利。出于这三种动机，人们会保持一部分货币现金在手中，而不会用来消费。

有效需求为什么会不足呢？有效需求由消费需求和投资需求组成。边际消费倾向递减、资本的边际效率递减和流动性偏好“三大社会心理因素”造成消费需求和投资需求不足，进而造成商品滞销、失业增加，整个国民经济在大量失业和闲置资源的情况下达到均衡—形成“富裕中的贫困”现象。为了弥补收入与有效需求之间这个缺口，就只有采取必要的政策，刺激投资的增加。因此，凯恩斯指出，有效需求理论可以概括为：根据大众心理，整个生产和就业水平决定于投资总量。

罗斯福政府为扩大政府支出，修建了一批大型工程以提高就业，图为1937年修建的金门桥，耗资达300万美元。

研究有效需求有什么意义呢？在凯恩斯看来，以前的经济学家和工厂企业对需求尤其是有效需求的重视程度不够，认为生产是创造财富、促进经济不断发展的重要方式。凯恩斯一反他们的观点，认为不是供给决定需求，而是需求决定供给。殊不知，有效需求不足直接导致产品无人消费，生产不景气就只得缩小规模，裁减人员，非自愿失业人数就会增加，经济形势也会严峻起来。当然，过度需求也可能会造成通货膨胀。

总而言之，有效需求理论是凯恩斯宏观经济的核心内容，是增加社会有效需求的对抗经济萧条的对症良药。所以，政府要在经济萧条期刺激社会需求，经济过热期抑制消费需求。