有一天，尼克在超市里看到一个女人带着一个3岁大的小女孩在购物，小女孩坐在购物车里。
当她们经过糕饼部时，小女孩要曲奇饼，妈妈说：“不买。”小女孩马上开始哼哼唧唧的，妈妈却平静地说：“好了好了，莫尼卡。再过一半的路程就到了。别不开心了，不会太远。”
过了一会儿，她们走到糖果部，小女孩开始大声叫着要糖果。当妈妈又拒绝她的时候，她哭了起来。妈妈说：“快了快了，莫尼卡，别哭了，再走两步就到出口了。”
她们终于来到了结账处，小女孩马上开始高声叫嚷着要口香糖。妈妈还是摇头，小女孩大发脾气，一阵狂号。妈妈心平气和地说：“莫尼卡，再等5分钟，给了钱后，你很快就到家了，然后你就可以睡个好觉了。”
尼克跟在那个妈妈的后面，走到巴士站的时候，向她点点头，称赞她说：“你对小莫尼卡真够耐心的。”“噢”，她回答道，“我是莫尼卡，我女儿的名字是谭美。”
因为要避免冲动消费，这位妈妈不得不用自言自语来克制自己的消费欲望。
冲动型消费指在某种急切的购买心理的支配下，仅凭直观感觉与情绪就决定购买商品。在冲动型消费者身上，个人消费的情感因素超出认知与意志因素的制约，容易受商品（特别是时尚潮流商品）外观和广告宣传的影响。冲动型消费一般分为以下几种类型：
1.纯冲动型。顾客事先完全无购买愿望，没有经过正常的消费决策过程，临时决定购买。购买时完全背离对商品和商标的正常选择，是一种突发性的行为，出于心理反应或情感冲动而“一时兴起”或“心血来潮”，或是“图新奇”、“求变化”。
2.刺激冲动型。顾客在购物现场见到某种产品或某些广告宣传、营业推广，提示或激起顾客尚未满足的消费需求，从而引起消费欲望，而决定购买，是购物现场刺激的结果。
3.计划冲动型。顾客具有某种购买需求，但没有确定购买地点和时间。如得知某超市要让利销售，专门到该超市购物，但没有具体的购物清单，即买“便宜货”是有计划的，买何种“便宜货”则是冲动的。
女性无疑是冲动型消费的主力军。日本一个专门研究消费者形态的机构有一个统计，女性冲动性购买的比率为34.9%。换句话说，每三个女性消费者里面，就有一个是冲动型购买者。女性的非理性消费彻底颠覆了经济学家所能预测的消费模式，常常可以看到这样的现象，她们在进入超市之前作了周密的购物计划，但依然买回不少自己喜欢却并不实用，甚至根本用不上的商品。
有人说，女人的钱是最好赚的。一个女人可以在冲动之下专程打“飞的”去扫荡名牌，也可以一时兴起买下上万的穿不上几次的衣服。经济学家说，女人们的这种消费轨迹无法琢磨，因为没有一丝规律可循。
所以，琢磨女人的消费动态，就成了难以完成的任务，她们消费的理由林林总总，总是不乏借口。但困扰经济学家们的问题是—女性为什么倾向于非理性消费？
英国心理学家研究发现，女性在月经周期最后10天左右更容易产生购物冲动。女性所处月经周期越靠后，她们超支的可能性越大，在花钱方面更不节制、更冲动，超支金额更多。
“我被购物冲动抓住，如果不买东西，我就感觉焦虑，如同不能呼吸一般。这听起来荒唐，但这事每个月都在发生。”一位参与这项科学研究的女性这样说。
科学家认为，女性月经周期中体内荷尔蒙的变化容易引起不良情绪，如抑郁、压力感和生气。她们感到非常有压力或沮丧时，容易选择购物这一方式来调节情绪。对许多女性而言，购物成为一种“情感上的习惯”。她们不是因为需要而购买商品，而是为了享受购物带来的兴奋感。
研究同时发现，不少女性会为冲动购物感到懊恼。以大学生塞利娜·哈尔为例，她平素习惯穿平跟鞋，但一时兴起想买高跟鞋，于是一口气买下好几款颜色不同的坡跟鞋。然而，没隔多久，她就不喜欢这些新鞋，不愿再穿了。
科学家说，如果女性担心自己的购物行为缺乏理性，她们应该避免在月经周期后期购物，她们应考虑干点别的，而不是去逛街。
女性容易受到情绪因素的影响，是心理更不成熟、更为脆弱的群体，女性中最常见的就是情绪化消费。据统计，有50%以上的女性在发了工资后会增加逛街的次数，40%以上的女性在极端情绪（心情不好或者心情非常好）下，会增加逛街次数。可见，购物消费是女性缓解压力、平衡情绪的方法，不论花了多少钱，只要能调整好心情，80%左右的人都认为值得。这也可以佐证上文中科学家们的研究成果。
当然，冲动型消费还容易受到人为气氛的影响。当消费者光顾的门店在进行商品促销的时候，往往能够激发消费者的购物冲动。对于某些商品来说，可能消费者处于可买可不买的边缘，但促销折扣，往往能够引起消费者的购物冲动。
事实上，冲动型消费者不仅仅只是女性，每个人都有冲动消费的倾向。在消费者最容易冲动购物的商品类别上，男女是有区别的，男性一般青睐高技术、新发明的产品，而女性在服装鞋帽上很难克制自己的购物欲望。
那么，避免冲动性消费有哪些好办法呢？
1.让钱包喘口气。在挑选商品和付款之间暂停一下，这时你会回到更加理性的状态。
2.少用信用卡。接触到信用卡时，就像饥饿的人闻到烤面包的味道，让你感到不得不挥霍，以满足自己的欲望。
3.忽略品牌。名牌煞费苦心地让人们认可它，使人相信购买它非常值得，尽管这些商品的品质常常很普通。
4.别和朋友一起购物。和朋友购物会改变自己的习惯，购买更贵的食物和衣服。最好和家人购物。
5.警惕特别优惠的商品。当看到特别优惠的商品时，你会变得失去理性，认为自己非常幸运，于是买了一堆不需要的东西。
冲动型消费其实是一种感性消费，而作为理性人的我们，应该时刻谨记“冲动是魔鬼”，并能控制随兴而起的“购物冲动”，做到有计划、有目标的购物，只有这样才能尽量减少自己的购物“后悔感”，做一名真正的理性人！