此后一段时间，罗恩·博兰做了市场调查，结果显示：人们或许更喜欢具有高品位的作品。

于是，默多克决定制作高品位的报纸。一段时间以后，默多克的担心成为现实，报纸销量开始逐渐下滑。为什么会出现这种情况？其实说起来一点儿都不奇怪。人，毕竟是需要体面的动物。在接受采访的时候，是没有多少人愿意承认自己是低俗之人的，所以调查的结果有时候并不能反映真实情况。罗恩·博兰的调查就犯了这样的毛病。

见到报纸销量始终不见好转，鲁珀特·默多克相当恼火。

有一天晚上，他在报社待了整晚，思考为什么会出现这种情况。第二天，他终于忍不住了，通红着眼睛给编辑人员开了一个会议，他激动地说：“我们的销量出现问题了，这应该归罪于谁呢？

难道那些民众是罪魁祸首吗？“

看到鲁珀特·默多克如此盛怒，没人敢劝阻他的怒吼。

显然，鲁珀特·默多克是对编辑部门进行责备。过了一会儿，终于有人用低沉的声音说道：“我们或许应该登一些通俗的东西。”

其实，这正是默多克想要的答案。

不过，立刻有人提出反驳：“ 我们的风格一直是高雅的，为什么要弄一些俗不可耐的东西呢？难道我们只能在下层混吗？难道我们也要随着潮流改变自己的方针？这是对报纸的亵渎。”

鲁珀特·默多克怒不可遏地盯着他，对先前提议的那个人说：“继续说，我想听一下你的意见。”

那人站起来，说：“我想，我们可能忘了。首先，我们需要立足。我们可以连载小说，但也要改变一下有些小说的内容，因为大众的需求往往没有我们想的那么难以满足。”

鲁珀特·默多克赞许地看着他：“好，就这么办。”

事后，鲁珀特把他叫到自己的办公室长谈，才知道他叫莱维，是报纸的新编辑。

默多克心想：哼，也只有新人才勇于做出改变。随后，他把莱维安排在一个重要岗位上，让他实践自己的想法。

过了一段时间，市民惊讶地发现：《星期日镜报》的风格变了。

内容偏向了世俗的内容，暴力色情的内容剧增。这导致了报纸内部和市民的两种讨论，一种声音认为这会毁了报纸，一种声音认为做生意就该抓住市民心理。

对赚钱而言，只要不触犯法律，结果永远比过程重要。

事实证明，报纸的销量涨幅惊人，鲁珀特·默多克此时才放了心。

几年时间，《星期日镜报》似乎成了行业标杆和模仿对象，它成了澳大利亚数一数二的大报纸。

此时，鲁珀特·默多克已经不是阿德莱德的鲁珀特·默多克，他的名声已经传遍了整个澳大利亚。

对他的评价泾渭分明。一种人竖起大拇指，说：“这个人，有头脑，是一个商业奇才，短短几年时间已经达到这种程度，未来不可限量。”另一种人鄙夷地一笑，说：“默多克这种人，完全是一个狂热的利益狂。以他如此低俗的办报纸的方式我就能看出来，他能有什么发展，现在的发展已经是他的上限了。”

不管别人怎么看待他，一个事实是无法改变的，鲁珀特·默多克更有钱了。

他下一步想做什么呢？他是想做澳大利亚的报纸之王吗？

鲁珀特·默多克刚刚回到澳大利亚的时候，就有了明确的目标——传媒帝国。澳大利亚，并不是他的终极目标。

除了澳大利亚，鲁珀特·默多克对英国的传媒市场也垂涎三尺。这有两方面原因，一方面跟他的第一份工作有关，另一方面英国是报业最发达的地方。

鲁珀特·默多克觉得时机已经成熟，决定到英国拼一把。

1968年，鲁珀特·默多克带着自信和资金来到英国舰队街，这里是当时英国报纸行业最为集中的地方。

踏上这块土地的一瞬间，鲁珀特·默多克想起了一件往事。

当年，他在牛津上学时，一次辩论赛上对方故意刁难，问道：“默多克先生，您父亲是办报纸的，您认为您这一辈子就是去卖报纸吗？”

鲁珀特·默多克从小养成的自尊心让他愤怒，他狠狠地盯着那个对手，说道：“我是一个澳大利亚人，可是，我今天在这里告诉你，我会卖报纸的，不过，我卖的肯定比我父亲多，我将把英国的《星期日镜报》收购到自己的公司里！”

鲁珀特·默多克话音刚落，众人议论声四起。有人斥责说这个小伙子太狂妄，有人赞赏他的勇气。

现在，站在街头的鲁珀特·默多克想起当时的情景，心中依然有熊熊的火焰。

在冷风中，他告诉自己：“我要做报纸行业的大帝。”

在鲁珀特·默多克的报业迅速膨胀的背景下，我们能够看到他的主要方式是收购。

如今，随着澳大利亚报纸的畅销，他有更多的资金来进行收购了。他想，自己如果将《星期日镜报》收购过来的话，可以说最理想了。

因为，《星期日镜报》的销量和口碑在报纸行业中都属上乘。

就在默多克按部就班地实施自己的计划时，一份更加让他动心的报纸送上门来了。

《世界新闻报》——闻名世界的报纸——当时因为经营不善需要出售。

有一天，默多克的老朋友卡托冒着夜色和大雨来到他的住处，挥舞着一份东西，嚷道：“鲁珀特！猜猜吧，我给你带来什么好消息了？”

默多克见卡托如此，禁不住笑出声来：“怎么，我亲爱的朋友， 到底是什么事能让你这个懒鬼冒着大雨来到我这里？你的那些学生又透露给了你什么消息了？”

卡托此时已经不在大学任教，但他从前教过的学生活跃在各大媒体，给卡托提供各种消息。

“鲁珀特，《世界新闻报》要出售了。你听清楚了，是《世界新闻报》，我再说一遍，是《世界新闻报》。这对我们来说可是大好时机啊，这可远远比收购《星期日镜报》实惠多啦！”

鲁珀特·默多克听了这个消息心中一动，但并未表现得如何激动。他当然明白，卡托一定在心中对这件事进行了多方面的思考，所以才如此激动。

《世界新闻报》确实是一份难得的大报纸，可是《星期日镜报》怎么办呢？

鲁珀特·默多克微眯着眼，犹豫不决地思考着。卡托当然知道实际上默多克把眼睛瞪得大大的，他嚷道：“鲁珀特，机不可失，时不再来，《世界新闻报》，你听清楚了吗？这可是千载难逢的好机会。我知道你是一个成功主义者，没有人比你更加渴望证明自己了，可是你早就证明自己了啊，况且，如果我们收购了《世界新闻报》，逐渐做大，那《星期日镜报》迟早不也是咱们口中的肉吗？”卡托有些着急了。

默多克已经在内心答应了卡托，他发出了会心的微笑。